朱江：今年将推广全新品牌口号 “BE MINI”

　　【编者按】3月30日，MINI（中国）在北京举办了媒体座谈会，MINI（中国）品牌管理总监朱江就MINI品牌今年的产品、网络、品牌推广计划等问题接受了搜狐汽车等媒体的专访。

　　2009年5月，MINI（中国）推出了全新的市场战略，去年在中国的销量达到了4368辆，同比2008年增长了39.4%。朱江表示，今年将坚定去年的市场战略，还将推广全新品牌口号 “BE MINI”，并将在北京、上海两地各建1家独立的4S店。

　　MINI Countryman将会导入中国

　　媒体：今年的产品计划是怎样的？有没有新产品导入中国市场？

　　朱江：在产品上，今年MINI Cooper Hatch, MINI Cooper Clubman和MINI Cooper CabrioMINI Cooper Cabrio要进行中期改款，不仅在外形上，在动力输出单元上也会有相应增加。我们会在北京车展上对MINI Countryman进行亚洲首发。

　　媒体：这次北京车展，将会有哪些车型参展？

　　朱江：我们会在北京车展上对MINI Countryman进行亚洲首发。这是它继日内瓦车展后，第二次在国际大型车展上亮相，也会是整个亚洲地区的首发。另外，我们仍然会带来整个BMW集团电动化解决方案的先锋——MINI E这款车型。去年我们在国内进行了MINI E这款车的媒体试驾，反馈相当好。它的表现远远超出了我们对通常概念上的电动车的期望，它的加速性以及操控性非常让人印象深刻。

　　在这次北京车展上，我们会有一辆MINI Cooper Cheer进行改装，MINI品牌核心，除了原创的设计，还有个性化。其实从去年MINI Cheer这款车上市，我们就开始大力推进MINI个性化的品牌内涵。通过各种改装件，我们能够打造出任何一辆完全不同的MINI。

　　还有一辆MINI Cooper S Camden，就是我们MINI 50周年的纪念版车型，同时还有一款MINI John Cooper Works，最后，我们还会为北京车展带来一款神秘车型，一款非常令人激动的车型，在这里就不向大家透露了。

　　媒体：MINI Countryman什么时候会进入中国？

　　朱江：毋庸置疑地说，MINI Countryman是MINI近期的热点。从三月份日内瓦车展上市，我们看到国内的车迷和客户对这款车期待度非常高。我们肯定会把这款车引进中国，让我们中国的消费者接触到它。

　　我们现在还不能透露具体时间，但我们肯定会以一种更加贴近中国消费者预期的方式来引进中国。

　　媒体：引入中国之后，在配制方面会不会有一些针对中国消费者的改动？

　　朱江：我们任何在中国销售的车辆本身都是符合中国的交通法规，在油耗、排放标准以及环保方面，都是符合中国的市场要求。

　　媒体：现在有一些网友给MINI Countryman取了个中文名字叫“乡下人”，想问问您对这个名字怎么看？

　　朱江：这个我也注意到了。实际上country不是农村的意思，不是指乡下，是指那些远离都市喧嚣，风景优美的地方。比如新西兰的皇后镇，在新西兰南岛上，这个地方实际上是对country最好的诠释。

　　MINI Countryman要带给大家的就是这样一种精神，作为“现代都市人”，平时承受着工作以及生活的压力，有时候，需要MINI带你逃离都市喧嚣，到一个充满乐趣的精神家园，去穿梭，去探险。它实际上是对MINI品牌完美的诠释。我们相信这款车将来在中国会取得非常大的成功。

　　媒体：您怎么看今年北美车展MINI Beachcomber这款车，或者说它对MINI整个产品线的影响。

　　朱江：MINI Beachcomber是又一种比较新的方式演绎MINI品牌精神，非常冒险，非常开放，非常乐观。它还是一款MINI，这是最重要的。任何一款概念车，任何一款现有车，我们都会强烈感觉到它还是一款MINI。不论外形怎么千变万化，实际上还是在用MINI的语言诠释品牌。

　　媒体：这是不是意味着以后MINI产品线会更加广泛？

　　朱江：这个是肯定的。如果算上即将发布的MINI Countryman，我们已经有四款车型，这样的发展步伐还是相当快的。

　　媒体：朱总怎么看奥迪A1这款车型？因为媒体上好多人说它和SMART和MINI是属于同一细分市场的竞争车型。

　　朱江：奥迪A1，我个人认为多少会和MINI形成竞争，因为同属于紧凑级车。我们欢迎更多品牌，更多产品进入这个竞争领域，因为只有市场充分竞争，才能使客户利益最大化。同时，我们对MINI的未来充满自信。因为与其他任何一个产品不同，MINI是一个独立的品牌，有着丰富的内涵和强烈的优势。我们要做的就是尽可能发挥优势。