朱江：今年将推广全新品牌口号 “BE MINI”

今年将推广全新品牌宣传口号 “BE MINI”

　　媒体：今年MINI在品牌推广上有什么新的计划？

　　朱江：今年我们要推广MINI全新的品牌宣传口号——“BE MINI”。

MINI品牌本身涵盖的内容非常丰富，每个人在提到MINI时，都有一个清晰的概念，所以我们希望通过一个朴素的“BE MINI”的口号来诠释这个品牌。实际上，“BE MINI”不但诉求了MINI原本的品牌的三个核心：一个是原创的设计，一个是丰富的个性化，还有一个就是令人兴奋的卡丁车的驾驶感受，更重要的是：它不但浓缩了这些品牌的精神，还把MINI车主和车迷的轮廓刻画得更为清晰。那么，他们是什么样的人呢？他们是非常乐观、非常自信、有责任心，同时又充满活力和冒险精神的人。我相信“BE MINI”这个品牌口号是把我们的品牌、产品和我们的车主以及潜在客户进行了一个完美的结合和阐释。

　　媒体：“BE MINI”是中国本土化的一个概念，还是全球的一个口号？

　　朱江：这是全球的一个宣传口号。

　　媒体： “BE MINI”是一个很国际化的全球口号，如何与中国文化接轨呢？

　　朱江： MINI在中国现在执行的路线是将它所具有的国际化的风范用本土化来进行一种阐释。例如之前的一些品牌活动，像08年奥运会时的三轮车，去年敞篷车上市的广告语 “君子坦荡荡”，包括50周年时我们的宣传用语“坚持MINI路线50年不动摇”，这应该是最受欢迎的一个口号，它以一种诙谐幽默的方式诠释了50周年的文化，而且非常具有MINI精神，还包括去年的立体式的50周年品牌文化的传播，也成为MINI在中国的历史的经典教科书。MINI Cheer，MINI Cooper Mayfair 和 MINI Cooper S Camden的上市也都在诠释着我们如何把“BE MINI”这个国际化的口号跟本土文化和市场进行无缝链接。

　　媒体：“BE MINI”会一直贯彻下去，还是仅一段时期？

　　朱江：会一直贯彻下去。

　　媒体：除了这个品牌宣传口号，今年品牌宣传的重点是什么？

　　朱江：第二季度，我们会开始MINI品牌大规模的全国试驾活动。这个活动我们给它命名为“MINI中国任务”，现在已经开始在各个媒体推广。“MINI中国任务”是以MINI赛车为核心元素的一个活动。MINI品牌的三大核心：原创设计、个性化，第三个就是MINI卡丁车的超级驾驶感受。我们希望通过“MINI中国任务”这种大规模的全国试驾活动，在中国的广大车迷，尤其是男性车迷中推广和加深MINI的赛车血统。这个活动计划涵盖32个城市，几乎涵盖了我们目前所有经销商所在城市，预计会有超过4000名参与者，我们也会邀请超过200家媒体。

　　我们会把MINI John Cooper Works这款车型引入到“MINI中国任务”活动中来，我相信它会成为这个活动的一大亮点，能够带来MINI让人兴奋的极致驾驶体验。

　　

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