世界杯营销：汽车与足球之间的激情碰撞

    前言：6月至7月初，热血沸腾的足球，与风驰电掣的汽车碰撞，火花四射，激情澎湃。体育营销一直是汽车企业常用的利器，收到的效果也很显著。当我们狂欢世界杯的同时，汽车品牌在不知不觉中留在我们的脑海。

　　韩国现代起亚：投入大收获亦大

　　世界杯赛场上，韩国现代起亚的广告非常醒目，作为2010年世界杯惟一的官方指定汽车赞助商，现代起亚投入的广告宣传费用据说超过35亿美元。

　　从去年下半年起，现代起亚从选拔“现代最佳年轻球员”、“起亚吉祥物朋友”，到起亚世界杯微型网站等活动，全面开展世界杯营销。

　　现代起亚的以“与现代同行”为主题的2010年南非世界杯创作比赛32名获胜者各获得一辆现代i10或同等价格车辆。起亚南非迷你世界杯从五大洲不同国家最终选出10支冠军球队，球队队员亲临南非现场观看世界杯，并参加由起亚汽车组织的迷你世界杯赛事。

　　在国内，作为韩国现代起亚世界杯营销活动的一部分，起亚进口车为其2010年重量级车型cadenza策划了“我为车名狂，去看世界杯”的中文名征集活动；北京现代启动“北京现代共享世界杯——参与游戏，赢取2010世界杯门票，踏上南非梦幻之旅”活动；东风悦达起亚开展企业五人制足球赛等。

　　效果：2002年，现代汽车通过赞助世界杯，获得了约50倍的广告投资效益，树立了现代起亚品牌年轻、激情、积极向上品牌形象。赞助2010年世界杯，吹响了进军豪华车市场的号角。

　　东风日产：“史上最牛球迷”创意牛

　　澳大利亚昆士兰旅游局去年推出的“世界上最好的工作——大堡礁护岛人”招聘活动让本?绍索尔一夜成名拥有史上最好的工作。此活动也成为旅游宣传的一个典范，绝佳的营销案例。东风日产推出的“超级球迷”竞选活动，与此有异曲同工之妙。“史上最牛球迷”的竞选，成为车界最成功营销案例之一。

　　众多球迷网上报名，经过网络选拔和晋级PK等系列评选获胜后，即有机会晋升为“超级球迷”。“超级球迷”不仅能去南非现场观战，而且作为CCTV、《体坛周报》、新浪网足球报道组的球迷观察员报道世界杯，有机会与梅西、贝克汉姆等足球巨星近距离接触，还能驾驶奇骏、逍客驰骋南非草原，探秘非洲大陆的神秘。“超级球迷”还将获得10万元的高额月薪，是“史上最牛球迷”。

　　效果：据东风日产经销商有关人士告诉记者，自推出‘超级球迷’活动以来，精彩的活动和优惠购车政策吸引了不少球迷和消费者的踊跃参与，细分市场车型的销量一路飙升。

　　吉利、奇瑞汽车：提升品牌拉动销售

　　吉利汽车推出“购上海英伦SC7，赢南非世界杯之旅”活动。据吉利厂家的有关人士介绍活动推出后SC7的销量增加了两到三成。

　　“携手为梅西加油！”这是奇瑞汽车近期打出的广告，奇瑞组建“球迷俱乐部”，球迷登陆官网或去4S店填写报名资料即可加入。用球迷共赏世界杯的方式凝聚车主。奇瑞瑞麟签约世界著名球星梅西作为形象代言人。奇瑞风云2奇瑞风云2号召球迷在世界杯比赛期间登录相关活动官网，选择场次进行竞猜，并进行积分累积，积分最高者可获得一辆奇瑞风云2奇瑞风云2；对于没有得奖的准车主们，只需参加此活动，便能获得一个序列号，凭该序列号在购车时获得1000元的现金优惠。

　　效果：线上线下热闹的活动带来不少人气，即展示了产品特质，提升了品牌内涵，也带动了销售。