众车企"伏击"世界杯 东风日产"卡位"有术

　　世界杯这个四年一度的全球体育盛会，也成为了汽车品牌营销的绝佳舞台。当32支各国豪强在南非世界杯赛场激战正酣之时，一场看似与足球无关的汽车品牌营销战，却在场外如火如荼地打响。

　　“伏击式营销”再次“惊艳”世界杯

　　对于非世界杯赞助商的汽车品牌来说，虽只能在场外发力，曲线参与世界杯营销，但营销手段如能突出一个“新”字，其效果或可称为“惊艳”。

　　“第一次在非洲大陆举行的世界杯，第一次有球迷在权威媒体上发出自己对于世界杯的报道，第一次出现将兴趣和收入完美结合的‘最佳兼职’，第一次成就草根球迷梦想的‘奇骏/逍客超级球迷竞选活动’……”南非、激情、挑战、梦想，一个关于中国球迷和南非世界杯的传奇正在被缔造。

　　盛世诱惑车企青睐世界杯

　　东风日产副总经理任勇表示，“汽车品牌参与世界杯营销绝不仅仅是一时冲动或者简单营销手段的复制，其背后隐藏着深层次的原因，那就是汽车企业对于品牌美誉度和品牌影响力提升的渴求。汽车企业选择与汽车品牌基因高度重合的足球世界杯进行品牌联合营销的确是汽车企业上佳的选择。”

　　车企应学会“卡位”之术

　　本次南非世界杯，从现阶段看来，无论是身为世界杯主赞助商的现代-起亚，还是曲线联姻世界杯的东风日产、奇瑞、JEEP等汽车企业，都因为搭上了世界杯的顺风车而达到了预期的目的。但事实上，世界杯营销和奥运营销一样，高投入和预期收益的背后同样蕴藏着一定的风险。

　　东风日产以“超级球迷”为“卡位”切入点，以球迷视角与世界杯整个比赛进程相互映衬，使世界杯与东风日产的结合，更具相得益彰的效果，形成影响力的叠加是必然的。

　　当世界杯比赛场上激情四溢之时，东风日产“超级球迷”带领大家将对足球的热爱尽情挥洒，东风日产的“超级球迷”营销，无疑是2010南非世界杯伏击营销战场上的一道亮丽风景！