广州国际汽车改装服务业展览会品牌力量

　　什么是品牌？品牌是想买的时候想起它，在企业顺风顺水时提升销量，在企业面对挫折时拯救企业的力量。品牌是什么？品牌的本质是社会责任感，是持续推动产品满足消费者需求的能力。

　　在中国工业发展简史中，关于“汽车用品”这一章开篇较晚，但这丝毫不会影响优质品牌的出现。因为，只要有心，就能成事；只要有“品”，就能擦亮自己的“金字招牌”。

　　御马脚垫涨价了，3M的圈丝也卖不过它，更何况市场上那么多跟在后面跑啊跑啊的小人物，以及仿啊仿啊的各种牌子的产品，就像“真功夫”的“花雕鸡”（新上市，很火的一种快餐菜式），一个十年前没有卖好的产品，在银声的手中变成了“金凤凰”。在好多美容店，车主为了得到一套“五福金牛”脚垫，即使等上2个月，也一定要等到它的“真迹”，而不要其他牌子的替代品。

　　是什么魔法套住了终端和车主？

　　不是别的，正是品牌。

　　什么是品牌，品牌是首先是“品”，其次是牌。良好的品质，不断赋予新技术新服务的品质，是品牌的先决条件；而小心翼翼的树立了“信赖”这块招牌后，一心去呵护，经常去擦拭，最终才能成就品牌。

　　回顾好帮手的“发家史”，铁将军的“成名曲”，威威的“十年爱”，五福金牛的“一夜红”，御马的“第二春”……尽管它们成名的历史各不相同，却总有异曲同工之妙。

　　一是始终保持产品的持续创新性和品质的相对稳定性。

　　二是长期通过强势渠道平台维持产品的美誉度。

　　三是“争做第一”的决心和勇气。它们始终争做细分行业的老大，它们知道：第二名只能得到第一名的一半。

　　真正理解品牌的企业，一生都在为呵护品牌鞠躬尽瘁，而反观汽车用品行业的多数企业，推推广告，推推形象，就说是在做品牌了。其实那不是，那是阶段性的营销。品牌是持续的，本质的内涵是社会责任感。如果今天有新产品就推一下，明天没有新产品就歇一歇，这是取巧，是营销宣传，不是品牌培育。营销是阶段性，是为了做产品、做销量，但是做完就停了，但是长期呢？答案是“？”

　　如果有心，我们翻开行业杂志、看看专业展会、走进每个品牌企业，一定看到的很多是品牌的广告，品牌的特装展位，以及企业上下对企业的真正重视。“五福金牛”走红之后，从来没有在杂志上少下一份心，这期在《九州快讯》上还保持着8页广告的大气宣传；而老人头、威威、铁将军、好帮手，哪家都格外重视形象宣传和展会推广。营销“4P理论”，宣传是其中很重要的一个元素。要知道，百年肯德基，无时无刻不在努力宣传着自己。因为真正做品牌的企业，一定知道，只是产品够好不一定是最好。

　　品牌是一种持续的诉说。向自己和客户“汇报”着品牌的决心、品质的进步、对客户的专业和负责。就像飞歌，在参加完在2010年AAITF展会后，非常满足，很多客户对飞歌快速发展信心百信，潜在客户对飞歌的迟疑烟消云散。

　　有人说，有没有品牌其实无所谓，只要能卖到货。不错，这种说法是有道理，但关键是卖货能卖成什么样？“老人头”的方向盘套能卖到的那个价，也许同样的方向盘套就只能卖到它的一个“零头”。 “老人头”的模式、“御马”的模式，满街都在复制，但老人头、御马的销量有下降吗？当然是没有了，为什么？值得反思。

　　值得反思的还有我们对品牌的终极态度。肯德基百年不老的，是因为它的品牌的内涵总在沉淀中更新。品牌是什么？品牌是“品”，用一种忠于消费者的心去打造不断适合客户需求的产品；品牌是“牌”，是一种客户看到就无比信赖的“放心招牌”。

　　品牌制胜时代，品牌强则企业强。这是为什么一个AAITF牵动名企“心”的真正原因。

　　AAITF的老总说道：AAITF是什么？它是“孵化品牌”的国际性平台。你的产品有优势、营销有优势，AAITF会帮你放大；而当你遇到困境，AAITF又会帮你维护品牌信心，AAITF本身就是一个品牌。