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明星代言要气质相符 把好质量关是关键

[我来说两句] [字号:  ]
2010年08月23日16:40
来源:四川新闻网-成都商报 作者:周燃

   相对轿车领域的形象代言,微车企业一直显得沉默少语。众所周知,微车行业利润薄、影响微,一直以来给人形象不高的印象,所以一方面微车企业“不愿请”,另一方面也“难请来”。但今年不少微车厂家跨出的一步,不仅选择精准,而且也是一次大胆的尝试,这必将加快中国微车行业品牌建设的步伐。

  不过,明星代言微客,虽然看起来简单———利用明星大腕在群众中的知名度,站在微客旁边或者坐在车里兜两圈风,然后对着镜头说一句话:“XXX,我信赖!”或“XXX,咱老百姓的选择!”就可以将微客产品的特性呈现给广大老百姓。

  但微车代言,真有如此简单吗?

  一位营销专家曾经总结:明星代言最重要的,是明星气质与公众认知,可以契合品牌的内涵和产品的特质。微客市场的发展历史证明,如果明星代言策略运用得当,借用明星的公众知名度、关注度、影响力可以快速提升企业或产品的公众知名度、关注度与信任度。但,其实,对于明星代言的微客产品来讲,脸熟的明星得到更多的是传播效应,不会像品牌轿车那样,代言人更多传播的是一种生活方式和归属感。

  众多周知,微客的消费者更加理性,他们是实用主义者,他们更加明白自己买车的用途。对微客厂家来说,千万不要指望明星给你带来品质的认同,明星只能混个脸熟,把好质量关还得靠厂家自己。

(责任编辑:田禹)

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