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雪佛兰5年销量突破百万 售后满意度第一

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2010年12月29日16:24

  从2005年1月开始,上海通用汽车正式向中国市场推出雪佛兰品牌。 5年间,雪佛兰花繁果硕——不仅在销量迅速跃上“百万辆”台阶,更重要的是在品牌领域“鱼跃龙门”, 完成了从产品竞争力向品牌竞争力迈进的“嬗变”。

  销量:5年即破100万辆,2010年全面大爆发

  过去的5年,雪佛兰书写了第一个“黄金五年”:2005年销量接近8万辆;2006年即破10万辆,同比增长33 %;2007年更是迅猛增长52 %;2008年在整个汽车行业较为低迷的情况下,仍旧取得6.59%的正增长。2009年,雪佛兰无论在销量上还是在产品上开始呈现“全面加速”的发展态势,全年销售突破27万辆,同比增长59%。

  2010年上半年,雪佛兰销量218951辆,同比增长144%,已经完成了去年前11个月销量。在上海通用所有品牌中,雪佛兰销量所占据的份额不断提升,2010年上半年平均月销量上海通用销量的45.6%,成为上海通用汽车的生力军。

  截至2010年7月,雪佛兰销售网络总数375家,其中三、四线城市网络201家,占54%,同比增长44%。雪佛兰踏准了车市节奏,成为近两年来二、三线市场崛起的最大受益者之一。

  产品:7大系列构筑强大体系,引领节能环保风潮

  支撑这100万辆销量的背后,是雪佛兰强大的产品体系。目前,雪佛兰旗下共有7大产品系列35款车型,包括都市高性能SUV科帕奇、新生代性能中级车科鲁兹、面向中产阶层的全配备中级车景程、精品家轿乐风、时尚小车乐骋和全民理想家轿新赛欧三厢与两厢。

  雪佛兰每一款新车的投放,都在中国车市激起细分市场的阵阵浪花,同时也为雪佛兰品牌注入了年轻与活力。科鲁兹上市15个月销量近20万辆,令中级车市场刮起性能车旋风;新赛欧打破了合资品牌与自主品牌传统的分水岭,上市不足半年即跻身“万辆俱乐部”,月销量连续过万;雪佛兰乐风乐骋入市起即成为热销车型,总销量已突破47万辆。更为重要的是,雪佛兰产品在节能环保领域一路领先,在首批“节能产品惠民工程”节能汽车推广目录中,雪佛兰新赛欧全系产品、雪佛兰科鲁兹1.6L MT共11款车型上榜,成为入围车型数目最多的单一品牌。

  品牌:完成内生驱动力嬗变,知名度达到99%,服务满意度调查名列第一

  产品力的强大,是雪佛兰追求的目标,但不是终极目标。

  雪佛兰“中国之路”的猛然提速,更多来自于品牌的驱动力。在7月底突破百万辆的时间节点上,雪佛兰在中国市场同样也完成了新一轮的驱动力“嬗变”——从单一产品竞争力转向强大品牌竞争力。

  从2005年进入中国市场开始,雪佛兰就开始了“润物细无声”的品牌塑造。从“雪佛兰红粉笔”计划,到牵手国家游泳队;从“未来,为我而来”的品牌口号提出,到以“懂车更懂你”为理念的售后服务品牌“雪佛兰金领结服务”正式发布,雪佛兰的“品牌速度”丝毫不逊色于“销量速度”。在最新出炉的2010年第二季度售后服务满意度调查报告中,雪佛兰力压众多豪华品牌,位列第一。

  据统计,2010年二季度,雪佛兰品牌知名度达到99%,未经提示知名度上升至65%,成为广大年轻消费者最喜爱的汽车品牌之一。

  前瞻:2011年引进Volt,共奏传统汽车与新能源车强音

  革命性的电动概念车雪佛兰Volt,将是雪佛兰下一站为车主实现“未来,为我而来”的重要产品。 2010年,雪佛兰Volt将投入量产,中国将是其在美国之外的首批上市国家,预计2011年将与中国消费者见面。雪佛兰Volt 是市场上唯一一款可以在全天候、全路况行驶的车型,并且完全消除了电池电动车行驶里程有限的束缚。通过车载发动发电机的持续供电,Volt最大行驶里程超过500公里。为解决不断恶化的能源问题交了一份完美的答卷。

  传统汽车“低排放、高性能”;环保汽车“氢动力,强动力”;电能汽车“零污染、零排放”;智能汽车“智能行驶,智能生活”;……年轻的雪佛兰正在中国市场开启下一个百万辆航程,并将在传统汽车与新能源汽车同时奏响强音。  

(责任编辑:刘畅)

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