赶微时代潮流 90秒汽车营销首创"微电影"

　　营销新招

　　《赵氏孤儿》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》……2010年底，除了这些大片扎堆外，一部小身材大制作的微电影也加入了中国传统贺岁档大战。27日晚8点半，由SLS赛威2.0TSIDI与吴彦祖倾力出演的《一触即发》全球首映，引来了数万网友和电视观众的火速围观，短短90秒时间，8句对白，演绎出了一部好莱坞大片的精彩。

　　新的概念，自然会引发不同的声音，网络上拍砖的人不少，自然会引来一番口水战，那么，到底是“微电影”还是一部有故事情节的广告宣传片？让我们一起来剖析微电影的那些标签。

　　标签1

　　好莱坞式的大制作

　　虽然时长仅有90秒而已，但实际上其投入并不逊色任何电影大片！除了整体投资过亿之外，制作团队也堪称一流，包括了戛纳广告金狮奖得主、世界级导演FrankVroegop、广告教父之称的莫康孙等大牌。除了巨额投入和金牌班底，

　　全片呈现的也将完全是好莱坞式的大制作场面——辗转在香港和上海两地著名景观取景、紧张刺激的追杀剧情和世界最顶尖专业航拍团队空中拍摄；而享誉海内外的人气艺人吴彦祖的加盟更使该片上映前就人气骤升。

　　标签2

　　悬念迭起的宣传过程

　　相信在《一触即发》27日首映式之前，大多数人都通过网络、电视等知晓了这部大片。《一触即发》首次以互联网微博平台为主战场，采取了一个与普通电影一样的上

　　映过程，把微电影里面最为精彩的一些镜头，或者一些扑朔迷离的悬念提前通过这些预告片披露，同时，还有大量的宣传剧照，牢牢牵住粉丝的心。

　　标签3

　　具吸引力的故事情节

　　如果仅仅是一个90秒的广告片，相信许多观众早已关闭网页或切换遥控器，微电影却能做到在30-300秒之间，拥有与传统大片一样完整的电影

　　结构及内容设置，令观众能感受到更具想象力的影音表现。《一触即发》里环环相扣的剧情演绎出一场惊心动魄的殊死较量，其震撼效果抓人眼球。

　　标签4

　　随时观看的便利性

　　各类互联网平台均可即时观看并分享，足不出户便能在各种移动

　　新媒体，如手机、PSP、IPAD等能即时观看和分享。

　　|记者点评|

　　把电影、电视植入汽车产品的植入式营销，是我们经常可见的，如雪佛兰的《乡村爱情2》、宝马的《天下无贼》、奔驰的《非城勿扰2》，但正如凯迪拉克市场部品牌总监刘震所说，这已不仅是一次植入营销，而是一部本质上的电影，无论是从拍摄、制作、演员到宣传过程，都可以与一部好莱坞片相提并论。面对要求越来越高，也越来越挑剔的消费者，激烈竞争下的车市率先抓住微电影这种新的营销方式，是否“微”力无穷，我们拭目以待。