上海大众双品牌战略 A级车市场呈哥俩好

　　5月，上海大众零售各类轿车74499辆，同比增长24.7%。朗逸销售19684辆，新领驭销售10870辆，POLO家族10342辆，途安1916辆。途观虽仍处于新车产量爬坡阶段，但仍然取得了骄人的战绩，交付用户5421辆。而4月刚刚上市的新明锐逐步放量，交车7309辆，高端精品小车晶锐交车3446辆，旗舰车型昊锐交车3406辆。

　　市场篇

　　车市热点尽收眼底

　　近年来，上海大众全面实施双品牌战略，在大量的市场调研和分析研究的基础上，实现了大众品牌和斯柯达品牌的差异化定位，形成相互补充、齐头并进的产品布局。低有POLO、晶锐并肩作战；高有新领驭、昊锐互为促进。而在竞争最激烈的A级市场，朗逸、新明锐的强强联手，让A级车市场俨然成为了上海大众的内战。

　　作为上海大众本土化创新的里程碑，朗逸平均2万辆的月销量使其稳居畅销车的宝座。早在开发过程中，上海大众就承担了从产品技术定位、预开发、造型设计、零部件结构设计、开发试验和发动机、底盘匹配开发，到样件、样车试制，直至整车和零部件试验、认可的绝大部分开发工作。

　　而中国用户最为重视的高科技装备，如导航、蓝牙通讯接口、SD卡／USB端口、全自动空调、自动雨刮、定速巡航、多功能方向盘等，朗逸都有搭载。

　　而上海大众斯柯达的主力车型明锐刚刚垂直换代。全面升级后的新明锐在终端市场好评如潮，一车难求。随着新车产能的逐步释放，其交车量也由4月 份 的4712辆攀升到5月的 7309辆。

　　光是动力，新明锐就足以令人眼花缭乱了，1.6L、1.4TSI、1.8TSI、2.0L四款发动机，配合7挡DSG、Tiptronic　6挡手自一体和5挡手动三款变速箱，多种组合提供了动力性与操控性的完美兼得。配置上，GRA定速巡航、PDC倒车雷达、雨量传感器、胎压监测系统、自 动恒温空调、HHC坡道辅助系统、驾驶员座椅电动8向可调、腰托电动4向可调等应有尽有。结合不同的配置，新明锐共推出12款车型，形成对高端A级车市场的全面覆盖。

　　A级车市场占据乘用车市场份额的40%以上，历来是中国车市车型最多、竞争最白热化的区间，随着私人用车需求的增加，这一细分市场的需求将会继续增加。而在这一兵家必争之地，朗逸、新明锐强强联手，市场表现非常抢眼，确保了上海大众在A级车市最大化的市场覆盖，也进一步加强了上海大众在私人市场的竞争力。