新天籁周年纪念版上市 山东市场业绩突出

　　在国家利好政策、自身品牌定位、服务理念、日产技术等因素的共同作用下，东风日产全车系在各地车展都一如既往呈现迅猛势头，取得优异战绩，这也带动了全国各地汽车销量的快速上升。截止到5月份，东风日产在全国市场累计销量突破18万辆，达到180321辆，同比增长幅度高达41.03%，在销量前十名厂家中增长率排名第二。

　　而作为东风日产销量第四大省——山东省，增长速度更是迅猛。以刚刚结束的青岛车展为例，5天车展时间共销售了283台，比去年车展销售数量整整翻了4倍。从东风日产上半年最新销售数据显示，上半年山东市场共计销售12923台。“下半年在保持原来销售水平的基础上，我们将加大力度，全力开拓山东省其他地区，争取下半年的销售量更上一个台阶”，东风日产相关负责人称。

　　上半年山东市场销售业绩增长迅速

　　据了解，在今年车市整体喷发的情况下，上半年山东市场销售业绩同比增长迅速。而东风日产同比增长更是高居行业榜首，表现出色。以青岛为例，今年上半年，青岛市场实现了大幅增长，销量同比增长了15.5%。而在山东各地的车展活动中，东风日产的销售量均名列前茅，取得了不俗的成绩。出现“井喷”，除了东风日产产品全面和技术方面的优势外，与经销商的密切沟通、高品质、人性化的服务等功不可没。

　　据介绍，东风日产加强了对基层经销商的管理和培训，增进跟经销店之间三维价值的共享和理解，保证能够将日产理念切实快速传递给消费者；在服务领域，继春节期间的“感心公路”活动后，又推出了“感心服务月”、夏季“送清凉服务双周活动”等，目的都在于为广大车主提供更加专业、体贴而优惠的服务。“这些活动收到了车主们热情积极的反应，在09年，我们将以NISSAN品牌对中国市场和消费者的价值承诺，实现东风日产的新跨越”，东风日产相关负责人表示。

　　另据悉，在精心打造品牌的同时，东风日产还根据市场和政策的最新变化，开展了一系列营销体系的变革与调整。在山东乃至全国试行大区制管理，提升区域营销水平；对全国销售体系进行调整，实行“T”字型体系。即横向整合总部各部门的资源，纵向把总部对专营店的资源直达东风日产的二级销售网点。

　　营销体系的变革，大大提高了东风日产的市场反应速度。3月份，“汽车下乡”等产业振兴政策甫一推出，东风日产便相机而动，不仅在新轩逸产品结构上增加1.6L车型，同时今年新增的销售专营店也主要分布在二三线城市。据统计，二三线市场的销量已经占据东风日产总销量的近50%，这也是在一线城市的车市出现下滑的情况下，东风日产能够继续在山东乃至全国市场保持高速增长的关键所在。

　　下半年山东市场销售空间潜力巨大

　　6月的市场成交量和消费者的购车意向都出现了明显回落。据乘联会的监控数据显示，6月第一周全国车厂出厂量较5月同期下滑19%，较4月第一周也出现13%的大幅下滑。在终端市场，6月第一周较5月第一周的汽车零售量下滑达到25%。可以说，6月车市开局形势十分严峻。对此，东风日产对于下半年山东市场的预期仍然是充满乐观。

　　据东风日产相关负责人介绍，上半年山东市场共计销售12923台。目前，东风日产尽管已取得销售大幅增长，但值得注意的是，包括青岛、济南、烟台、淄博等少数几个城市在内的销售数量总和就已占据整个山东市场上半年总销售量的半壁江山。由此可见山东市场还有非常大的空间可以开拓、提升。

　　东风日产相关负责人在接受记者采访时表示，“目前，在山东地区二三线城市的销售渠道与服务网络正在加紧完善，同时也正加紧培训基层经销商们的服务意识，以便快速提升东风日产品牌在山东地区消费者心中的地位；随着山东地区特别是二三线城市销售渠道的不断完善，针对不同城市消费者不同需求的细心准备，尽心在理念传达、款待家人般的服务上下足功夫，山东地区其他二三线城市的销售量上去的话，相信整个山东市场下半年的销量将会山河一片红，绝对远高于上半年这个销售数量”。

　　有业内人士表示，山东市场潜力仍然巨大，这不但得益于东风日产在青岛、济南等市场所取得成绩给予的信心，更是对东风日产产品本身的绝对自信。丰富的产品线羡煞旁人，旗下八款车型可以说全面涵盖了小型车、中高级轿车和SUV等细分市场，能够满足山东地区不同消费者的细分需求，这是东风日产一个很大的优势，“东风日产的产品布局是乘用车企中最丰富的，但想让每一款车型都进入所在同级别车的主流行列却并不容易，东风日产做到了”；此外，东风日产在山东地区的口碑一直不错，全车系各款车型均能满足不同需求消费者的需要，营销活动也非常到位，这也是其在整个山东市场稳步上升的重要因素。

　　新天籁周年纪念版上市

　　为了更好的满足消费者对新天籁的需求，6月16日，东风日产在浙江发布了新天籁周年纪念版，售价为28.98元。据了解，新天籁周年纪念版的整体车身为4930 mm x1795 mm x1475 mm，轴距达到了2775 mm，不论是车身长度还是配置都全面向公爵系列看齐。同价位车型中绝无仅有的顶级BOSE5.1ch环绕音响系统和超大型双层全景天窗，是周年纪念版车型的最大亮点，全面突出了其舒适尊享的属性。而舒适的仿生学座椅、倒车影像监视系统等高科技装备均赫然在列，让驾乘者可以全方位感受到高科技所带来的舒心驾乘体验。

　　除了进一步丰富产品线外，东风日产根据不同区域市场而提供的针对性服务和营销策略，也是东风日产最终赢得消费者的重要砝码之一，并根据市场和政策的最新变化，开展一系列营销体系的变革与调整，力求在产品力和品牌力方面，都有着超越同级别车型的优势。鉴于此，难怪东风日产相关负责人可以如此有底气的表示，东风日产今年极有可能提前完成38.8万台的年度销量目标。(网上车市/孙勇)