事实胜于雄辩 奇瑞实现“弯道超车”

　　在金融危机的大背景下，奇瑞汽车果断决定实施“布局2009”战略，实现“弯道超车”。2009年已过去大半个年头，奇瑞“布局2009”战略也成绩斐然，再次展现出作为自主品牌领军者的实力与责任。7月27日，由奇瑞汽车组织的“中国主流媒体走进奇瑞活动”正式揭开。搜狐汽车以及国内十余家主流媒体的记者应邀到安徽芜湖的奇瑞汽车厂区，以2天的时间，通过现场参观、领导座谈，深入体会其 “布局2009” “弯道超车” 战略。

　　1-6月，奇瑞内销出口双夺冠

　　据全国乘用车联席会统计，2009年1-6月，奇瑞共完成销量211,224辆，位居全国第6，继续居自主品牌第一。

　　上半年奇瑞国内销量出现爆发式增长，共销售19.6万辆，同比增长56.3%，继续领军自主品牌。而出口方面，受金融危机的影响，自主品牌均遭遇了市场危机，下滑较大，但奇瑞仍以1.5万的出口量稳居自主品牌第一。

　　A3增长117%， 奇瑞率领自主品牌实现“品质”蜕变

　　自主品牌在中国消费者心中固以性价比为最大优势，但随着市场的发展与消费者的成熟，中国消费者对品牌与品质的要求已经今非昔比。自主品牌竞争力必须完成从性价比向品质的完美过渡。十年前开创中国汽车自主品牌先河的奇瑞，今天又承担起带领自主品牌走向品质化蜕变的重任。

　　以细分车型为例，奇瑞A3、A5、瑞虎等车型增势强劲。特别是上市不久的奇瑞A3 ，1-6月增长高达117%。今年1月销量约3000辆，3月，突破5000关口，达5288辆，跻身中级车主流车型；6月突破6500辆，多个地区断货。

　　市场是一块试金石，1-6月A3销量上的强势表现，意味着A3的国际品质，已赢得了市场的认可，“品质奇瑞”的品牌形象已渐入人心。这为自主品牌未来的品质化发展指明了道路。

　　正向开发，引领自主品牌技术创新

　　技术是汽车企业发展的命脉，也曾是阻碍中国汽车自主品牌发展最大的障碍，面对外资、合资品牌的核心技术垄断，奇瑞通过11年的技术积累，技术实力日益领先。可以说今天的奇瑞大树，是建立在持之以恒的技术研发根基之上的，也正是因为这样，奇瑞才能担当领导中国汽车自主品牌技术进步的重任。

　　一直以来，与国内大多数车企不同，奇瑞每年投入销售收入的10%，坚持“正向开发”，通过自主创新与开放创新相结合，技术水平日趋国际领先，并有效规避了“以市场换技术”的隐痛。今年5月16日，奇瑞自主研发出发动机电喷系统EMS系统问世，成为首个掌握“EMS系统、发动机、变速箱、底盘”四大关键技术的自主品牌，突破了自主品牌技术的天花板。

　　技术实力的国际领先，为产品品质的国际化打下坚实的基础。

　　推动行业进步，绿色战略凸显社会责任

　　产品和销量并不是对一个行业领军品牌完整的诠释，他必须对行业、对社会起到积极的推动作用。今天，环境成为全世界最关注的问题之一，汽车行业对环境的净化与保护负有与生俱来的责任和义务。中国汽车工业与发达国家相比差距很大，但在新能源汽车的研发与进步上，我们在起跑线并不落后太多。对新能源汽车技术的积极开发，不仅体现了奇瑞作为第一自主品牌的行业责任，也体现了一个富有责任感的汽车品牌的企业公民意识。

　　今天，各大自主品牌都在争相发展自己的新能源汽车，但出于对行业的责任，奇瑞并没有把新能源作为品牌饰品，在技术研发应用、产业化发展方面更加积极务实，不搞虚概念。也正因为如此，奇瑞新能源汽车的创新研发受到了市场的很大程度的认可。

　　“奇瑞的4款新能源车型，在技术上实现了国际领先，而且功能满足实用需求，价格满足消费能力，对全球范围内新能源汽车替代传统汽车的潮流将产生拉动作用。”不少海内外经销商和汽车界人士对奇瑞的新能源汽车非常赞赏。

　　四大品牌并举，服务助力品牌领军

　　2009年上半年，奇瑞先后推出3个全新的品牌瑞麒、威麟、开瑞，完成了 “大奇瑞”的品牌布局，向“自主国际名牌”的目标迈进。经过半年来发展，“大奇瑞”形象逐渐得到消费者认可。奇瑞、瑞麒、威麟、开瑞一起，组成了令人耳目一新的品牌舰队。

　　奇瑞四大品牌定位各异、风格互补，满足了消费者的多元化需求。其中，“奇瑞”品牌依然主打大众型乘用车；“开瑞”品牌定位为开拓乡镇市场的小型微客；“瑞麒”品牌剑指中高端轿车市场，通过G、M、X、Z四大产品系列囊括中高端领域大部分主流产品形式；“威麟”品牌则被定位为中高端多功能商务车型。同时，与四大品牌相对应，还形成了分品牌运作的销售模式，四大品牌采用完全不同的销售网络，使品牌区隔更鲜明。

　　同时，为配合品牌升级，在2008年获“5星服务”、服务满意度自主品牌第一的基础上，2009年奇瑞明确提出“品质、营销、服务”三大战略，把服务升级列为重中之中，并计划通过完善服务产业链、提速服务网点、提高服务水平等方面全面升级服务水平，进展顺利。

　　对于一个行业领袖而言，产品销量、产品品质、技术实力、服务水平、社会责任都是重要的衡量标准。奇瑞09年上半年销量的节节攀升，技术、品质、服务的不断升级与步步领先，均可以说是自主品牌的表率，随着下半年几款中高端车型的上市，服务效应口碑效应的显现，作为自主品牌的领军者，奇瑞的王者风范将会进一步展现。