注重品牌宣传 体验营销风靡豪华车品牌

　　数据显示，2009年上半年，中国豪华车市场依然保持了11%的销量增长，进口车上牌量也同比增长15.6%。不过，增长数字的背后有两个明显的特征，一是奥迪A4L、奔驰C级这样的入门级豪华车销量飞涨，二是类似于讴歌、英菲尼迪、沃尔沃等新晋豪华品牌逐渐进入主流市场。

　　对此，有汽车行业人士表现，现在的豪华车消费群体正从“暴发户”逐渐变成年轻的“创富群体”。而这群消费者更关注豪车的“性价比”，而非仅仅在于其品牌高档、奢侈的形象，因此豪华车品牌们更需要通过“体验式”的营销模式来向更多的消费者展示自己的品牌优势。从宝马的“X”之旅、奔驰的全系车型试驾，再到Acura的全国巡回贵宾试驾体验会，让更多目标客户亲身感受产品及服务，这样直接的展示和接触相对于单纯的广告宣传更有效果，。

　　以豪华品牌Acura为例，自今年举行全国巡回贵宾试驾会以来，品牌知名度和美誉度有了很大的提升。在活动现场，消费者不仅可以亲自驾驭讴歌的运动豪华车型，还有专业赛车手带领体验极限操控感受。同时，消费者还将感受到销售人员的热情接待，并会被邀请参与到讴歌的其他活动中。对此，Acura相关负责人表示，Acura在这种巡展的过程中并不是为了追求销量，而是希望让更多消费者有机会认识到Acura品牌，体验到其独有的品质和细节。

　　不过，体验式营销对品牌的塑造也有很大的风险，对于豪华车消费者来说，一些微小细节上的做法可以让他们立刻决定购买，也可以瞬间失去对整个品牌的良好印象。所以，上述人士表示，Acura一直很注重细节和品质，包括在巡展过程中的接待服务培训、Acura特约店中的陈设布置，都努力做到尽善尽美，最大限度保证把Acura品牌的特质传递给每一位消费者，而这也是对Acura品牌的真正考验。

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　　Acura(讴歌)高尔夫体验营揭幕

　　近日，记者从Acura（讴歌）成都空港店获息，8月22日A尚圈层CLUB举办的“Acura(讴歌)高尔夫体验营”活动在蓝光观岭国际高尔夫社区盛大开幕。对此，Acura（讴歌）成都空港店杨锦总经理表示，空港店举行此次活动希望能让讴歌车主在繁忙的工作中有机会体验到时尚生活方式，同时也让Acura(讴歌)车主及家人体验讴歌空港店带来的高品质服务。

　　据悉，“Acura（讴歌）高尔夫体验营”将为期3个月，携手成都三大知名高尔夫别墅楼盘于8—10月每月举办一次，而体验营第二站将于9月在麓山国际社区进行，最后一站将在保利198公园举行。