从LADY到STAR　汽车选秀正风行

　　广州本田飞度FIT-LADY

　　早在2003年，广州本田在第一代飞度导入中国之时，便启动了FIT-LADY的选秀活动，这一选秀活动成为中国汽车营销进程中的一个经典案例。当时，广州本田在央视和地方卫视、各地报纸、网络大面积铺开选秀活动通知，从全国数万名竞选者中选出5名青春靓丽的“LADY”作为第一代进入中国的飞度代言人。FIT-LADY使汽车选秀成为一种能够为大众普遍接受、并迅速打开知名度的汽车选秀活动。

　　事实上，在2003年，“超女”还未在中国出现，因而作为最早、影响力颇大的民间选秀活动之一，飞度的FIT-LADY在一定程度上实现了部分年轻人的选秀梦想，它在当时甚至并不仅仅局限于汽车圈子。　　

　　东风雪铁龙车手选秀

　　2008年，为扩大新上市的世嘉的知名度，东风雪铁龙开展了活力车手选拔赛，这项比赛由“活力车手”、“活力宝贝”两部分比赛组成，在全国七大赛区成都、北京、济南、武汉、上海、杭州、广州陆续启动海选，并通过区域初赛、复赛、决赛及全国总决赛，最终选出冠、亚、季军共3名活力车手和3名活力宝贝。

　　比赛的要点在于，具有非凡赛车天赋的活力选手将成为东风雪铁龙赞助车队队员和2009年“重走东方之旅”车队队员，并将有机会参加雪铁龙wrc车队考试资格，成为“wrc车王”勒布的战友。　　

　　而活动宝贝有机会成为东风雪铁龙广告女主角和东风雪铁龙车展签约模特。湖南卫视为活力车手活动精心策划了特别节目，表现出众的活力车手和活力宝贝将被特邀参加《勇往直前》节目录制。

　　东风景逸民间车模大赛

　　2009年8月，东风风行景逸民间车模大赛在北京开闸，历时3个月时间，从全国包括模特公司、大学校园、白领等庞大阵容中最终选出3个民间汽车模特，其中第三名王沁以外形与张靓颖高度相似而被网络广为转载，成为迄今为止与张靓颖相似度最高的“山寨版张靓颖”。

　　景逸民间车模大赛的模特最终成为东风风行景逸扩大知名度的一个广为人知的汽车选秀活动，这一活动在2009年的汽车业界引起广泛关注，对于一个刚刚上市两年的合资品牌车型而言，东风风行景逸民间车模大赛的举行为其在上市后期再次引起关注具有重要的作用。　　

　　广州本田新飞度FIT-LOVER

　　2008年7月13日，国内电影业巨头派格太合联合中影集团、广州本田在北京举行了飞度年度大片《fit lover》的首场电影新闻发布会，作为派格太合倾力打造的年度票房大片，影片瞄准都市白领情感题材的空白，集合中港台日等地的大牌巨星，力图打造现代都市情感喜剧的经典。同时电影中一对男女主要演员的选拔活动也开始在广州本田全国376家特约销售服务店中展开。

　　电影讲述一名知性美女与12星座型男的情感穿越，深刻描述了当代都市男女的情感世界，生动演绎了12个不同个性的都市型男，可以说是一部经典的都市爱情教科书。主角最终由林嘉欣担任，其中徐峥、苏有朋等当红明星12人客串，这次选秀活动并获得了业界一致的称赞，强化了飞度作为一款时尚小车的特性。

　　景逸TT-STAR选秀活动

　　2009年12月15日，东风风行景逸TT-STAR的选秀活动开始，作为汽车圈2009年的年终收尾和2010开年选秀大戏，景逸TT-STAR，需要解决的是景逸TT知名度进一步扩大的问题，再加选秀本身已经具有广泛的大众基础，全国大众热衷于选秀热的根本原因是网络时代的草根革命运动——人人都有机会成为李宇春、张靓颖那样的明星，当然，还有与之相伴的名利。

　　TT-STAR的选秀流程为：地方报名遴选，然后以地方冠军组合参加全国比赛，最终决出踢踏舞STAR，参加者将有机会获得1000元踢踏舞培训基金，并有机会获得最高达20000元的奖品。

　　对于东风风行而言，TT-STAR亦是一个博得眼球的好方法，这个活动取自景逸TT的“TT”，与舞蹈的关联之处在于“T”（谐音“踢”），踢他舞TT、TT的声音正好可以表达话外之音。这一活动的基础亦来自于各类舞蹈在中国的广泛流行，舞蹈已经成为中国人锻炼身体、体育运动的一种主要方式，而源自西欧、用来庆祝丰收的踢踏舞，表达的喜悦之感也正与景逸TT“快乐心动力”的品牌诉求相吻合。