虎年春晚 汽车品牌为何集体失语春晚

　　■李村

　　虎年春晚，注定又是一个充满争议的话题。

　　当知名相声演员姜昆与戴志诚在相声中一同调侃“强烈反对在广告时段插播电视剧”时，虎年春晚的大量植入式广告也引起非议不断。

　　盘点一下吧。无论是刘谦的魔术，还是小品《五十块钱》以及赵本山、小沈阳的小品《捐助》中，都赤裸裸地植入了很多品牌广告——汇源果汁、鲁花食用油、国窖1573、搜狐视频、搜狗输入法等。

　　无论是果汁、视频网站、白酒、食用油还是家用电器等，几乎日常生活中经常使用的商品都一股脑地出现在春晚节目中，虽然备受诟病，但取得的效果也是显而易见的。不过，遗憾的是，在2009年卖得好得一塌糊涂的汽车产品，却未能杀入春晚植入式广告阵营。甚至在节目的演员台词中，也从来没有出现过“汽车”的相关字眼，这不能不说是错过了一次绝佳的宣传时机。

　　大家都知道，去年年初国家的九大产业振兴规划中，第一个颁布的就是汽车钢铁产业。更重要的是，在去年金融危机的侵袭下，全球汽车制造业遭受重创，美国三大汽车公司中的通用、克莱斯勒纷纷破产，福特也朝不保夕，丰田也因为全球大召回遭遇品牌信任危机，而中国汽车产销量却一举超过美国、日本成为世界第一大国。

　　最重要的是，中国汽车市场比过去任何一年都卖得好，到处可见老百姓揣着大把大把的钞票要去店里提车，没有车加价也要早点拿到，消费者的行为可以说很疯狂。汽车厂家加班加点忙生产，即便这样，经销商店里的车还是不够。中国人买车居然遭遇有钱买不到的尴尬局面。可以说，汽车从去年开始进一步地飞入了寻常百姓家，汽车已经成为老百姓生活的重要部分。

　　在这种情况下，汽车厂家有必要借助春晚这个老百姓一年一度大联欢的舞台“搅和”一把。而且借助这个“现场直播、全球都能看到”的机会，将汽车品牌及产品向全中国、全世界推广出去。比如刘谦的魔术中，可以尝试将汽车产品作为道具嵌入进去，赵本山小品《捐助》中，可以根据剧情需要向海地地震灾区捐助某品牌汽车，或者就比如一句台词“我开我的奇瑞（吉利、比亚迪）车送您回家过春晚”等都可以达到宣传效果。

　　众所周知，汽车如今可以是工农林业等行业的生产资料用品，也可以是家用、旅游、上下班的生活用品，还可以是商务接待、公务处理的公商务用品，在日常生活中到处可见。但其是大块头商品，不可能开到春晚舞台上，但车模作为道具可以啊。当然，汽车不一定非要作为道具才能上春晚，汽车品牌、汽车厂商、汽车商品的广告词等都可以作为春晚演员的台词，如果能在其中自然而然地出现，则一定会深入人心。这些都需要汽车厂商自己好好想想，最起码可以准备100种和春晚结合的方式，就看汽车厂商们用心不用心了！

　　不管怎样，汽车厂商集体失语央视春晚，很遗憾！