立足小车车型 雪佛兰明年开拓高端市场

　　专访上海通用雪佛兰市场营销部副部长任剑琼女士

　　自上市以来，新赛欧取得了月均7500辆的惊人销售业绩。在《乡村爱情故事》中的成功植入式广告，让新赛欧在北方三四线城市销售颇丰。在新赛欧、科鲁兹的带动下，雪佛兰品牌今年一季度取得了220%的增长。北京车展期间，更加时尚的两厢新赛欧正式发布，完善了雪佛兰产品谱系。车展期间，上海通用汽车市场营销部执行副总监兼雪佛兰市场营销部副部长任剑琼女士接受了本报记者专访。

　　华西都市报：新赛欧两厢上市以后，将与三厢组成完整阵营，预计今年的销量是多少？两厢和三厢的销量有一个什么样的比例？

　　任总：两厢车跟三厢相比，有以下几个特点：一是两厢在整个车体设计上使用方形设计理念；二是乘员空间特别是头部空间有进一步优化和改善；三是两厢车配置设计上使第二排可以顺时放平，真正实现180度的纯平空间，空间可以达到1215升，进一步增强了功能性。

　　我们推出了手自一体的EMT变速箱，希望让中国消费者能够以一种非常经济实惠的方式得到操控上的便利。EMT是指电控离合，像法拉力、兰博基尼、欧宝新一代小车上都使用这个技术。另外，新赛欧两厢在质量、产品体系、销售和售后服务标准上，和三厢都是一脉相承的。我们希望两厢上市后能够吸引更多追求时尚的年轻人，特别是女性。

　　华西都市报：通过《乡村爱情》成功的植入式广告，打开了三四线城市的市场，有种说法，新赛欧带有一定的乡土气息，对此您如何评价？

　　任总：我们一点不觉得剧情中的乡土气息会给新赛欧带来什么问题。这部电视剧里表现的是年轻人要寻找自己的位置，实现生活的愿景，车成为他们实现梦想的一个好伙伴，也是奋斗旅程中的记录和印证，所以这部车面对的是最基础的消费人群。

　　华西都市报：此次车展上，雪佛兰发布了多款小车，这是否意味着雪佛兰将更重视小车的发展？

　　任总：在明后年，我们会引进中高档轿车甚至是高端跑车进入中国市场。雪佛兰把小车做好，是为了做好基盘客户，这恰恰是最广大的受众群体。如果做好了小车，这会打下一个很好的基盘。如果产品有好的口碑和满意度，那么在产品升级换代时，消费者就会继续选择你的品牌。

　　【记者点评】

　　今年一季度，乘用车销量增长了76%，上海通用增长了101%，雪佛兰增长了220%，这些成绩的取得，与任剑琼女士密不可分。她每天与数字为伍，每个月都在做营销方案，仔细研究每个细分市场发生了什么样的波动，正是这样扎扎实实的工作，促成了雪佛兰品牌的成功。新赛欧的全民理想家轿定位，科鲁兹与明星米勒的完美结合，将这两款车的营销推向了难以逾越的高度。记者相信，在拥有了小车带来的庞大基盘客户的支持下，在良好市场口碑的推动下，雪佛兰明后年进军中高级车市场，一定会大获成功。