徐建一：中国一汽集团诠释全新品牌战略

　　品牌战略勾画自主发展蓝图

　　自主是企业的立身之本，创新是企业的进步之魂。

　　中国一汽诞生于自主，成长于自主，自主的基因与生俱来，自主的体验感同身受。对于中国一汽来说，首先耸立的不是厂房和烟囱，而是“新中国汽车长子”的责任、拼搏进取的精神和抗争自强的意识。

　　在自主发展目标上，中国一汽结合自身所处的历史地位、所承担的企业责任、追求的奋斗目标和企业的经营现状，确定了“力争用三年时间，使自主战线经营面貌明显改观，使自主产品竞争力明显改观”的“三年两改观”近期目标；确定了实现以做强做大中国一汽自主事业为标志的“第四次创业”中期奋斗目标；确立了“坚持用户第一，尊重员工价值，保障股东利益，促进社会和谐，努力建设有国际竞争力的‘自主一汽、实力一汽、和谐一汽’”的长期奋斗目标。

　　徐建一在发布会上表示，中国一汽的自主是以体系能力提升为基础的。多年来，中国一汽传承历史造车经验，以队伍建设为基石，以体系建设为支撑，以产品创新为载体，集成世界先进技术，坚持走科学可持续发展的自主创新之路，通过科学技术的整体进步，全面打造有竞争优势和完整体系支撑的自主创新能力。

　　在体系能力优先的企业发展过程中，中国一汽确立了自主品牌战略是中国一汽的最高战略，并在此基础上梳理了自身的品牌架构：“中国一汽”为中国第一汽车集团公司企业品牌，下辖“中国一汽”和“红旗”两个伞品牌。“中国一汽”伞品牌涵盖红旗品牌之外的一汽自主乘用车和商用车。其中自主乘用车产品线品牌包括“一汽奔腾”、“一汽威志”、“一汽夏利”、“一汽森雅”等；商用车产品线品牌包括“一汽解放”、“一汽佳宝”等。“红旗”伞品牌定位于高端乘用车和多功能车，主要包括基于L豪华车、H高档车两大平台系列产品。

　　品质、技术、创新诠释品牌内涵

　　在品牌战略发布会上，徐建一还详细阐述了中国一汽“品质、技术、创新”的品牌内涵。他认为，中国一汽对“品质、技术、创新”的实践，是企业回馈消费者、贡献国家社会、实现品牌使命的根本保障。品质承载责任、技术创造优势、创新引领未来，这三个概念，充分阐述了中国一汽的品牌内涵。

　　徐建一认为，品质承载责任，德者品高。中国一汽追求仁爱智信的治企美德，信守“争第一、创新业、担责任”核心价值理念，不仅要承担起国有企业的政治责任、经济责任和社会责任，更要把核心价值观融汇到产品的品质之中。在安全性、可靠性、操控性上体现责任；在环保性、经济性、舒适性上引领需求；在感动服务、超值服务、放心服务上兑现承诺。

　　徐建一认为，技术创造优势，技术优势是品牌立足的根基。中国一汽在产品技术上，将以解决产品可靠性、节能环保和经济性为重点。在开发技术上，将以解决开发过程数字化管理与支持技术和标准验证技术为重点。在基础技术上，将以解决与安全、节能、环保相关的电子和材料技术为重点。在制造技术上，将以解决CAX一体化制造技术和特种工艺技术为重点。把握前沿科技，掌握核心技术，建设自主掌控的汽车标准体系，用有竞争力的自主创新体系，打造成熟的汽车产品，让用户充分享受新技术带来的驾乘乐趣。

　　徐建一认为，创新引领未来。创新是民族进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力。中国一汽追求的创新，是在科学发展观指导下与时俱进、不断解放思想的创新，是向技术创新要实力、向管理创新要活力、向文化创新要动力的创新实践。依托厚重积累，强化自主创新，不断掌握新知识、应用新技术、推出新产品，不断为用户提供口碑相传的满意产品，为用户创造物有所值的生活享受，就是中国一汽的创新追求所在。

　　徐建一认为，品质依托技术，技术源自创新，创新引领未来。中国一汽要建设中国最优、世界知名的品牌，要传承一汽的“学习、创新、抗争、自强”企业精神，践行“争第一、创新业、担责任”的核心价值理念，用最优的研发队伍、产品技术、生产工艺，打造最优的造车环境，生产最优的汽车产品，提供最优的营销服务。

　　体系、产品、核心技术合力共建品牌

　　针对未来品牌建设工作，徐建一表示，中国一汽还将进一步夯实体系、产品、核心技术能力的提升，打造中国最优、世界知名的中国一汽品牌，实现中国一汽品牌的健康可持续发展。

　　在体系支撑上，中国一汽将以研发、产品、制造、营销、管理五大体系为重点，打造中国一汽品牌的强有力支撑体系。在产品支撑上，中国一汽将全面提升自主轿车、中重型卡车、轻型车、微型车和客车的市场竞争力。在“十一五”投资129.1亿元的基础上，再投入研发费用190亿元，力争到2015年，使中国一汽的整车销量超过400万辆，其中自主比例超过50%。到2012年，在自主轿车方面，中国一汽将在L豪华车、H高档车、M中高级车、S小型车4大平台上推出全新及局改车型26个，其中新产品11款，含4款红旗产品。在中重型卡车方面，推出以解放J6平台为重点的重卡系列化产品。在轻型车方面，推出以L501和L330两大平台为重点的轻卡和轻客系列产品。在微型车方面，推出以微客V80为主导的系列产品。在客车方面，推出以大型公交和新能源客车为重点的系列产品。

　　在核心技术领域上，中国一汽将充分发挥“十一五”期间积累的1000余项科研成果、1028项专利技术优势，以“节能环保、安全舒适、可靠耐久、智能交通、工艺材料”等核心技术为基础，在商用车领域，重点打造“节油与环保、柴油机电子控制、可靠耐久、自动变速器AMT、材料工艺”等五大技术平台；在自主乘用车领域，重点打造“节能环保、双离合器自动变速器DCT、底盘开发、安全和汽车电子”等五大技术平台，为自主产品更新换代和可持续发展奠定坚实基础。

　　特别是在新能源技术支撑上，中国一汽将把发展节能环保汽车、开发新能源汽车作为重要战略来抓。在已投入3亿元研发费用、有效积累电动车开发经验的基础上，充分利用一汽混合动力轿车打破国际技术壁垒、获得65项专利、有38项发明专利获得美国专利局授权的研发积累，加快新能源汽车的发展步伐。

　　汽车行业的复杂性和特殊性决定了竞争成败的关键在于体系能力。近年来，中国一汽以体系能力为基础，形成了有竞争优势和完整体系支撑的自主创新能力。并在体系、产品、核心技术方面有所突破。本次车展，中国一汽单独设立了一个技术总成展示区，集中展示了中国一汽自主研制、倾心打造的节能、环保、高效并具有可靠性的13款发动机及总成。