奔驰重新设计品牌标志 酝酿新一轮广告战役

　　搜狐汽车消息，据国外媒体报道，戴姆勒股份公司的核心部门梅赛德斯奔驰将于日前推出其全球性的市场营销活动，其中包括一个新的广告口号--- "The best or nothing"（意思是用最高的标准做事）---同时还包括其重新设计的三点星的品牌标志。

　　梅赛德斯奔驰销售负责人Joachim Schmidt日前当提到奔驰品牌的全新广告口号时告诉记者，“我们的宣称也就反映了我们希望在所有方面都成为最好的。”他的如此言论直至上周四才得以报导。

　　他还表示此次活动将从戴姆勒现有的营销预算中得到财务支持，此项资金大约占到这个德国制造商年收入的2%左右，但是他拒绝透露具体的数字。而电视广告将占到此次活动的40%左右，印刷媒体大约占到45%，另外网络媒体占到15%。

　　Schmidt先生一再重申这个位于斯图加特的公司在2010年将目标定位于汽车销售同比上涨至少7%，而整个市场的上升预计在3%到4%之间。而今年产生的增长预计产生于上涨的需求的带动，特别是在美国市场和中国市场中需求的上升。

　　今年4月份，戴姆勒首席执行官Dieter Zetsche曾经表示，仅是奔驰品牌自己预计到2015年的年销售量将达到150万辆汽车，而与此相比的2009年的年销售量为97.47万辆汽车，在雷诺汽车公司Renault SA和日产汽车公司Nissan Motor Co.的合作伙伴稳固其未来之后，增加后的销售量被定于由旗下Smart迷你汽车产生。

　　而之前的销售目标是为整个梅赛德斯奔驰汽车部门设立的，其中包括奔驰品牌，Smart品牌和迈巴赫Maybach品牌。

　　之前周一梅赛德斯奔驰汽车部门公布，其5月份的全球销售量上涨了14%达到了110700辆汽车，而核心品牌奔驰则报告了与去年同期相比销售量上涨18%达到101400辆汽车，并且预计在第二季度将可能达到两位数的增长。

　　而深陷困境的Smart迷你汽车上个月的销售量则下降了15%达到9300辆汽车。戴姆勒公司预计当2010年的第三季度推出新一代的Smart汽车时，那时候销售量可能会上涨。

　　上个月，戴姆勒公司表示奔驰汽车部门第二季度的利税前收益率EBIT预计将会高于第一季度的8.06亿欧元（约合9.72亿美元）。而这个来自斯图加特的公司也预计其核心的部门在2012年的下半年将会达到10%销售回报率的目标，并且会将这个成绩保持2013年的一整年。

　　最近几个月来豪华汽车市场恢复势头逐渐恢复。

　　戴姆勒公司预计该部门全年的利税前收益率EBIT将会达到其预测的25亿欧元至30亿欧元的较上端的部位。然而，许多分析家们认为该部门将会超越这个目标范围，因为该公司将得益于其强劲的车型组合以及消费者对于旗下获利较多的旗舰车型S级及E级汽车的高涨的需求。 （青桦）

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