从速度到品质 北京现代体育营销新内涵

　　世界杯席卷全球，车界概莫能外。车企都在忙活着“世界杯营销”，一时间“南非”、“世界杯门票”成为热词。历时一个月，北京现代ix35世界杯全国巡展活动在全国各地“四面开花”。由于现代汽车是2010FIFA南非世界杯官方合作伙伴，北京现代也共享了这一资源平台，不仅推出南非世界杯观赛团，还有与最新产品相结合的ix35世界杯巡展路演，以及在世界杯期间与各大媒体合作的世界杯节目。

　　借势世界杯唱响“品质”主打歌

　　体育营销可以说是现代汽车的传统强项。从1988年开始，现代汽车首次介入汉城奥运会的体育营销，2002年，又成功跻身FIFA官方合作伙伴，并一举包揽了2014年前FIFA所有相关足球赛事的汽车赞助权，使得现代汽车在世界杯营销乃至整个体育营销领域中成为翘楚。而北京现代从2002年成立伊始，就传承了现代汽车的体育营销“基因”，并伴随其成长。

　　多年来，北京现代坚持参与到中超球赛、CTCC中国房车锦标赛、中国斯诺克公开赛等国内外顶级体育赛事中。而在这次世界杯体育营销中，北京现代带来了与以往不同的“主打歌”——“品质之旅”。

　　如果问，谁是去年高速增长的汽车市场最大的受益者，北京现代首当其冲。伊兰特悦动自“出生”之日起，就一直高居销量排行明星榜上。悦动对于老伊兰特品质的提升，是其能在竞争激烈的同级车市场拔得头筹的重要原因。这一点北京现代想得很明白，所以2010年北京现代“掉转船头”，目的是要将公众的注意力，从北京现代高速增长的“量”上，转移到“品质”上来。

　　北京现代常务副总经理李峰这样将“体育营销”与“品质诉求”联系在一起：“体育营销是北京现代提升品牌的重要策略之一，体育精神中倡导的‘积极进取、不断拼搏、以实力取胜’，与北京现代‘以品质打造品牌’的理念，在内涵上有很大的相似点，强调的都是精益求精的根本。”

　　这次北京现代世界杯“品质之旅”的主角是ix35。i系列产品是现代汽车基于对未来汽车发展趋势的研究，是现代以高技术、新造型为主流的一个车型系列。对于i系列产品的引入，北京现代对不同的i车型赋予了不同的意义：“i30打头炮，实现北京现代从提升销量抢占市场到打造个性品牌迈出的第一步；ix35承担着突破现代品牌发展瓶颈的战略任务；最后再用更为高端的i50车型带给国内消费者更多惊喜。”

　　大搞体育营销迅速传播“品质之变”

　　如今，北京现代已占据国内车企第四的位置，在今年4月一举突破200万的销量，与此同时，在世界杯舞台上一系列的营销活动，正“领舞”北京现代的品牌走向新的高度。

　　北京现代副总经理熊伟认为，体育营销可加速消费者对北京现代品牌及内涵的了解，充分地体现出北京现代过硬的产品品质。北京现代一直积极参与体育营销，继足球、赛车和斯诺克之后，又成为了今年的亚欧全明星乒乓球对抗赛的冠名赞助商和官方指定用车品牌。

　　自5月开始，北京现代启动包括“节油大赛”、“里程之王”等在内的5项评选活动，获奖车主将获得免费赴南非观看世界杯的大奖。熊伟表示，这次之所以选择中级车“销量王”的悦动作为比赛用车，一方面是因为悦动拥有40万市场保有量，品质远超同级别车型，另一方面，2010款悦动搭载的全新1.6γ（Gamma）节能环保发动机，在动力性、油耗、噪音方面的突出优势，是引领中级车市场产品品质的标杆。

　　通过一系列体育营销的活动，北京现代最大限度地吸引用户参与，回馈200万消费者，推进客户满意度提升和品牌形象升级。业内人士指出，北京现代频出营销大手笔，契合“品质经营”内涵，也展现出北京现代创新的营销理念和营销模式。在坚持品质经营，向更高品牌价值迈进的过程中，“促进销量增长，做好品质经营，从性能价格比提升到品质价格比”，熊伟说这才是北京现代追求的速度到品质之变。