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15位车界老总探讨创新经营 4S店仍是主力

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2010年09月08日15:03
来源:搜狐汽车 作者:综合报道

  北京汽车行业高峰论坛成功举办

  2010年前8个月,汽车销售行业竞争日益惨烈,卖一辆车只挣几百块钱的情形比比皆是,以往本是“富矿”的售后服务也逐步进入薄利时代。

再加上“网络购车”、“汽车超市”等新的运营模式对既有的4S店模式形成冲击。在这种形势下,4S店的营销模式面临着怎样的变局,他们将如何挖掘新的盈利点,从而可持续的生存下去呢?

  9月2日,作为“第14届北京汽车展销会”的重要内容,由本报主办的“2010北京汽车行业高峰论坛”成功举办。与会的15位北京汽车行业的“大腕们”各抒己见,共同探讨行业的营销创新之路。

  多角度拓展4S店赢利空间

  “售前环节降成本、售后环节要利润”成为大家的共识。来自东风雪铁龙北方金泰4S店的总经理商伟与大家分享了他的经验:“早在几年前我就提出从传统的4S模式向新4S模式转变,为此我们公司每周都会有一个新的经营方案拿出来。这些年通过与汽车租赁公司、建设银行等大客户的合作,我们实现了规模效益;同时店里的二手车租赁、销售等业务也很有起色,正逐渐成为店里一个重要的盈利点”。

  谈起经营创新,东风悦达起亚金佳景4S店的总经理徐成生有自己的窍门,那就是通过在通州等郊区的开店,降低运营成本,用最小的投入,获取最大的回报。

  另外,记者在论坛现场了解到,有一些4S店通过推出金融服务、售后服务模块化、差异化经营等也取得了不错的效果。

  4S店仍将是汽车销售的主力军

  对于目前层出不穷的新的汽车销售方式,如网络购车、品牌汽车超市等,与会嘉宾们一致认为:短期内这些新兴的销售模式还很难撼动4S店的地位。

  “我们认为,4S店模式已经比较成熟,现在几乎所有的汽车厂家都在大力度的拓展这种模式。有些汽车品牌在北京已经有20多家4S店,但还在不断的建新店,这就说明从厂家的角度,对4S店这种模式还是相当看好的”,与会的一位汽车厂家代表讲道。

  虽然,大家对4S店售车这种模式的前景比较乐观,但同时也意识到人才的频繁流动,会对公司的经营产生很大影响。

  “汽车行业的人才有从低端品牌向中端品牌流动,再从中端品牌向高端品牌流动的趋势,这需要4S店自身在人才培养方面多下工夫”, 东风日产三合4S店总经理单世鹏讲到。

  期待下届车展奉献更多精彩

  从2003年开始,由本报主办的“北京汽车展销会”已经历经七年,共举办了14届。与会的老总们对“北晚车展”这个品牌都非常的认可,纷纷表示会一直积极参与下去。

  东风标致汇京柯曼4S店总经理苏梦春先生讲道:“我们真心希望北京汽车展销会越办越好,档次越来越高,一定要引起厂家的足够重视。希望《北京晚报》的活动一直延续下去,因为‘帮助想卖车的人卖车,帮助想买车的人买车’的理念已经深入人心,将来我们将更多的参与这些活动。”

  “也希望我们的车展能再增加一些附加的项目,如儿童娱乐设施等,让老百姓逛车展就跟逛公园一样,能在这玩儿上一天”,一些嘉宾给我们提出了许多中肯的建议。

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(责任编辑:张玉)

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