调查分析:合资自主品牌消费者认知与态度

小结：

　　◆消费者对合资企业推出自主品牌的关注度较高，特别是年轻消费者对合资自主品牌的动向非常关心，因此近半数消费者支持合资自主品牌。

　　◆在合资车企的基础上打造“自主品牌”，其品牌定位难免让消费者产生歧义，多数消费者将其定位于合资与自主品牌之间，多数倾向于合资品牌。

　　◆与纯自主品牌相比，合资自主品牌的主要优势是品牌形象；与合资品牌相比，合资自主品牌只有加强产品质量，才有可能获得消费者青睐。

　　◆消费者普遍认为合资自主品牌的未来充满了不确定性，一方面，消费者期待新品牌能够集自主品牌的价格与合资品牌的品牌形象、产品品质于一身；另外一方面，消费者又担心模糊的品牌定位导致产品远离消费者的预期。

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