牵手NBA扩大品牌的认知 风神再出营销牌

　　 东风风神的营销盘子越来越大了。这个年轻的本土自主品牌，以NBA中国赛事的官方指定用车身份出现。而在此之前，NBA中国赛事的汽车赞助商，一直由丰田汽车来承担。

　　2010年10月13日，NBA中国赛事北京场，能容纳17012人的北京五棵松体育馆爆满，火箭队姚明的出现，更是将现场气氛掀到最高潮。3亿火爆的NBA中国球迷，意味着巨大的商机，而这正是东风风神所看重的塑造品牌最佳机会。

　　也许，有人会质疑东风风神这样的做法。毕竟，一个上市仅两年时间的年轻品牌，投入如此大的手笔，是否会收到预期的效果？ 但在东风乘用车公司副总经理李春荣看来，东风风神目前的重要工作，就是要在保证产品品质的同时，强化自身的品牌形象，而NBA赛事，正是向公众最大范围展现东风风神形象的窗口。

　　一位不愿透露姓名的分析人士告诉记者：“之前丰田与NBA合作，其实你也说不清，到底是丰田借了NBA的光，还是NBA借了丰田的光。”言下之意，类似这样的体育营销，不能纯粹以品牌知名度大小来判断，而是需要从品牌内涵出发，寻找二者的契合点。

　　正如在赛事之后，之所以邀请“滑翔机”克莱德-德雷克斯勒、山姆·柏金斯等5位NBA传奇球星，亲临东风风神北京庞大华翼专营店，和风神车主一起品鉴“中级车双雄”——风神S30 、风神H30的品质，源于双方有着某种共通点。如李春荣所说：“5位NBA传奇球星，是体坛的传奇英雄，风神车主和意向客户是我们身边的英雄，风神S30和风神H30是中级车双雄。我们就是要共同演绎英雄传奇。”

　　当然，东风风神也并非是图一时噱头。从产品推向市场开始，这个品牌就推出一连串的营销策略，无论是“我是车王”挑战赛还是“征服五大洲品质之旅”，都在最短时间内收获了品牌效应，获得业界肯定。

　　这次赞助NBA中国赛事，借用一名网友的评价：“我开始也不知道东风风神，上网一查才知道。而东风风神此次成为NBA中国官方指定用车，应该是本场赛事最大的中国元素亮点。东风风神算是开了一个好头，希望能继续闪耀下一场中国赛。”

　　据李春荣透露，虽然目前还只与NBA中国签订了2010年的合作协议，但进一步的合作，正在继续沟通协商，希望能够持续进行。毕竟，体育营销的最大忌讳就是短期行为，只有持续对某项赛事进行专门的投入，才能达到塑造品牌形象的目的。

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