广汽“史上最大手笔” 传祺欲造亚运传奇

　　■专家点评汽车亚运营销

　　向寒松:亚运助力传祺品牌飞越

　　知名汽车营销专家向寒松认为,广汽和传祺轿车已成为此次企业亚运营销的核心收益者。

　　向寒松表示,传祺成功地向消费者传递了一个品牌形象,即是“传祺亚运用车=中高级轿车”。“只要这个等式成立,传祺未来的市场开拓将是事半功倍。”他认为,广汽这种大手笔营销为树立中高端自主品牌形象的做法,值得其他车企借鉴。

　　张志勇:亚运只是系统营销的一环

　　知名汽车分析师张志勇关注到,从此前车企的奥运营销来看,效果并不理想。其中的问题在于,车企的终极目标是提高品牌的美誉度和知名度,并推动销量增长,而体育爱好者的热情在大型赛事中更集中于比赛项目,因此很难将观众的热情转化成为对企业品牌和产品的关注度,更难以将这部分人群转化成直接或潜在的消费者。“体育热情,和做汽车品牌,这两者的着力点并不一致。一般像线下活动,活动范围都有局限性,因此影响力也较小。”但他也认为,这种大型体育营销,对于像传祺这样的新品牌树立形象,作用要更大一些。而对于一些成熟品牌,则并不能如期提升品牌美誉度。

　　张志勇因此认为,大型体育赛事营销只能是整个品牌和产品系统营销中的一环。如果要突出产品的运动性,或者要使体育爱好者成为潜在消费者,就必须长期、系统性地开展各种体育营销活动,将体育营销着力于一个细分市场的培养,经过长期坚持才能将运动元素植入到品牌形象之中。