东风日产体验式营销 让消费者零距离接触

　　日前，“东风日产·创新之旅”科技探密营活动的收官之站广州站于广东国际赛车场举行。 “东风日产·创新之旅”科技探密营是以展示NISSAN先进科技及安全品质为主要诉求，集技术、安全展示体验和互动为一体，表现东风日产创新理念及先进科技的大型品牌体验活动，该活动旨在让消费者零距离体验日产领先科技，品味东风日产品牌的人文关怀。

　　通过不断的体验式营销，东风日产获得了良好的市场销量表现，这也有力验证了探密营活动对东风日产产品认知及品牌形象的促进作用。2010年，东风日产主力车型天籁、奇骏/逍客均实现高速增长，稳居各细分市场主流阵营。正是得益于旗下车型销量的全面飘红，东风日产在9月便实现累计销量200万辆，继而于11月30日提前完成全年60万辆产销目标，成为少数提前完成全年销量任务的主流厂商之一。　　

　　心动时刻——解密日产核心技术

　　在“核心技术解密课堂”上，东风日产技术人员为活动现场的探密团队详细讲解了日产核心技术，包括日产全球顶尖的前驱平台D平台、全球十佳发动机之一VQ发动机，以及日产新一代X-tronic CVT无级变速器等。此外，技术人员以东风日产全新天籁为例，进一步阐释了日产核心技术的应用。

　　作为东风日产的旗舰车型，全新天籁集日产先进核心技术于一身，是“技术日产 人·车·生活”的代表和典范，探密营活动也因此专门设置了全新天籁高品质体验环节，通过畅享Multi-layer仿生学座椅、多连杆后悬挂、HIGH-u四轮通风盘碟刹、BOSE顶级环绕音响等配备带来的驾驶乐趣，让在场的探密团全面体验了东风日产将卓越技术化为驾乘者安全保障的完美转换。

　　另外，在“核心技术解密区”，全新天籁于不久前重磅发布的“CARWINGS智行+”智能全方位行车服务系统，更是让大家见识了其更全面、更智能、更环保的行车服务综合实力。该系统拥有智能全方位行车服务、“二维”环保专家、人性化后台服务中心、个性化增值服务、实时信息同步、强势供应商平台六大竞争优势，能为消费者提供综合性人、车、生活解决方案，打造全方位舒心驾乘和感心服务体验。　　

　　开营受益——安全驾驶知识普及

　　汽车安全是日产一直以来的不懈追求。东风日产在为消费者提供安全产品的同时，更注重培养消费者安全驾驶意识和安全驾驶常识。在“安全互动体验区”里，消费者体验到了日产汽车在安全领域的诸多成就。模拟翻滚和模拟冲撞项目，则以真实场景再现和实物体验的形式，教给人们险境逃生的技巧，提高对安全带重要性的认识，并更多地关注到行人、乘车者等第三方的安全状况，给予人们更多人性化的关怀。

　　一位亲自前来体验的消费者表示，“通过这个体验活动，我可以很容易理解东风日产在先进技术方面的领先优势及安全方面的保障，因为所有的体验设施都很直观，可以让你自己去感受，与其他纯粹的汽车自驾之类的体验活动相比，有更多的意义与实用性在里面”。

　　还有参与者表示：“这样的活动可以让我们学到更多关于安全驾驶的常识，了解汽车在发生事故时如何在第一时间进行自救，并且深刻认识到安全驾驶的重要性，掌握了安全驾驶知识，在出行时能够更有效地保障自己及家人朋友的生命安全。”　　

　　激情魅力——三大主题驾驶体验

　　令所有体验者热血沸腾的是，在试驾体验区可以真正试驾传奇的“公路战神” NISSAN GT-R。而SUV道具体验环节则为热爱户外活动的消费者提供了难得的机会，消费者可以驾驶奇骏、逍客，在各种道具上体验城市及户外多种极端路面的驾驶感觉，体验SUV双杰在行驶安全性、操控便利性和乘坐舒适性等方面的优势，感受两者的卓越品质。

　　节油试驾训练环节对于消费者来说是最实用的，可以让消费者清晰了解自己的油耗信息。随车安装的日产特制数据记录仪会自动记录驾驶者操控汽车的相关数据，在试驾结束后，自动生成一张形象的数据图表，通过对比数据的分析给出建议，驾驶者可以根据分析情况改进自身驾驶习惯。

　　“东风日产·创新之旅”科技探密营内容丰富，包罗万象。除了以上介绍的三大主题区域，消费者还可以在人车互动区欣赏东风日产全线车型的风采，深入了解东风日产车型及品牌后便可现场咨询订购。

　　活动现场，东风日产专营店负责人表示：“通过这个立体互动体验平台让消费者感受到了日产在安全和先进技术方面的优势，通过生动有趣的讲解、现场表演展示及互动体验，进一步强化了他们对日产品牌的认知，并有效地转化为订单。”