最深刻的一种创新 吉利汽车战略转型综述

　　吉利集团的“战略转型”是近几年来中国汽车企业发生最大变革的转折力量，也是吉利集团突破重围、由弱变强、顺利实现产业升级和可持续性发展的“标志”。国家工信部党组书记、副部长苗圩认为：“战略的决策决定战略的方向，中国汽车企业要用科学发展观指导我们的战略决策。

吉利的经验有一个很重要的部分，就是吉利的战略转型，正是因为吉利战略决策的正确，才可以使吉利在十多年的发展当中，始终保持着一个不败的记录，吉利的经验，我觉得核心，或者叫转型的根本就是在过去基础上，坚持自主创新，坚持塑造品牌、坚持国际化合作。吉利战略转型所取得的巨大成果是吉利最大的财富，也是中国汽车工业最大的财富，吉利的战略转型成果告诉我们，吉利的快速发展绝对不是一种偶然，是长期坚持科学决策的必然结果，也是坚持科学发展观的结果。”

　　吉利战略转型始于2007年5月，吉利当时从自身的实践中就预感到，汽车这个行业靠价格便宜、打价格战，已经很难维持下去了。所以要从战略上进行彻底改变，毅然决定从 “造老百姓买得起的好车”，转向“造最安全、最环保、最节能的好车”，把技术领先、品质领先和服务领先作为吉利在新的历史时期的发展战略和企业战略转型的核心思想。根据这一战略转型要求，从2007年5月开始，吉利率先在国内汽车企业实施从“价格优势”向“技术领先”转变的战略转型。果断停止了尚有市场较大销量，但受到品质所限的豪情、美日、优利欧“老三样”产品的生产，及时切换到了一个全新的产品研究、生产和销售的阶段，建了全新的“全球鹰”、“帝豪”、“英伦汽车”三大品牌，构建完成了5大技术平台、15大产品平台并能衍生42款全新产品的技术研发体系，并根据战略转型的需要，在人才的培养培训、管理流程的再造、技术路线、产品路线、产品的规划、一些配套体系的建设、营销网络的建设、售后服务的建设等方面进行了有针对性的改造和革新，使整个企业基础工作都转移到适应新的形势的轨道上了。正是一系列成功的战略转型举措，使吉利不仅能从容应对金融危机，而且能在激烈的市场竞争中表现出健康、快速、可持续性发展的良好势头，为企业成功实现转型升级打下了坚实的基础。

　　一、吉利战略转型成果得到党和国家领导人高度评价

　　一场全球性的金融危机，充分验证了吉利实行战略转型的前瞻性、科学性和正确性，与此表现出来的“逆势飞扬”成果，成为中国企业成功抵御全球金融危机的典范，得到党和国家领导人的高度评价和肯定。胡锦涛总书记指出“企业走出去是大势所趋，对象吉利这样有条件的企业，要鼓励走出去，在走出去的同时考虑引进来”。中共中央政治常委、国务院总理温家宝亲笔批示“吉利的经验值得宣传”，中共中央政治局常委，全国人大常委会委员长吴邦国认为，“吉利西部大开发战略符合中央精神，值得充分肯定”，中共中央政治局常委，全国政协主席贾庆林在视察吉利时鼓励吉利要做的更好。中共中央政治局常委李长春对李书福董事长说“吉利投资湖南战略很正确，一定要把毛主席家乡建设好”。中共中央政治局常委、国家副主席习近平在哥德堡访问时对李书福董事长说：“希望吉利与沃尔沃的合作能够成功，并对吉利、沃尔沃合作所取得的成果表示祝贺” 等等。新华社、《人民日报》、中央人民广播电台、中央电视台、《光明日报》、《经济日报》等中央主流媒体都大幅、连续地报道了吉利成功进行战略转型的经验，国家工信部还在北京专门召开“吉利经验座谈会”，向全国企业推广吉利实行战略转型的成功之道，这也是国家部委首次为一个企业组织召开类似的会议，体现了吉利的战略转型完全符合党和国家的发展政策和战略，

　　二、企业技术创新能力跃居我国汽车行业最高水平

　　以吉利技术体系创新工程建设荣获国家此项目最高奖项，国家科技进步二等奖<一等奖暂缺>为标志，吉利的技术创新能力和水平跃居我国汽车行业最高水平，吉利在实施战略转型三年多时间所创建的全新“技术体系”得到了国家高度认可，无论在体系架构运作、机制创新、战略规划创新、研发管理创新、知识积累创新还是在核心技术突破、新车型研发方面都走在了我国汽车行业的前列，有力提升了企业产品的核心竞争力，支撑了企业可持续发展，确保了企业战略转型的成功实施，名符其实地向公众、向市场树立起了“技术吉利”新形象，成为行业内技术创新的典范。

　　三、企业人才创新成果成为全国一面旗帜

　　吉利在战略转型中实施的人才创新战略和模式在全国人才工作会议上得到了国家的积极肯定，包括引进人才、培养人才、留住人才方面的政策、策略和机制创新，成为国家在产业转型升级中实施人才战略一面旗帜，新华社、中央电视台、《光明日报》、《经济日报》、《工人日报》、《科技日报》、《中国教育报》《中国汽车报》等国家、行业主流媒体都对吉利的人才创新成就给予了充分肯定，并进行大幅报道，认为吉利正在树立起中国最具活力的企业新形象，无论对民企还是国企都有非常现实和重要的鉴借和启发意义。

　　四、产品品质成功拉开与国内同类产品距离

　　在实施战略转型中，以新老三样的彻底更新换代为标志，吉利正式全面走上了不打价格战“造最安全、最环保、最节能好车、让吉利汽车走遍全世界”的造车之路，三年多来，产品品质提升战略硕果累累，无论在车型开发设计、安全、环保节能方面还是在车型品质的保障方面不仅使吉利汽车发生了脱胎换骨式的变化，而且在许多领域还首开我国汽车技术之先河，吉利独创的BMBS爆胎监测与控制技术的重大突破带动主动安全技术全面提升；吉利远景在中国汽车技术中心C-NCAP第三方认证中成为自主品牌首款四星级轿车；AOO级别的吉利熊猫更是以45.3分的成绩，成为自主品牌第一款五星级经济型轿车，被誉为当之无愧的国内“最安全小车”等等，这些都标志着吉利汽车品质已进入我国车企最先进行列，并开始拉开与国内车企同类产品品质的距离，吉利汽车也由此被不少媒体誉为：在中国汽车产品中最与众不同、最具发展潜力、发展后劲、和市场竞争、挑战力的汽车产品。

　　五、企业的国际化战略确定了吉利的国际地位和品牌国际影响力，使吉利的整体形象得到了前所未有的提升

　　在实施战略转型中，吉利积极整合世界先进技术，积极参与世界汽车工业的大调整、大组合，并通过并购等方式分享国际优质资源，成为当今世界上最富有成效的国际化合作典范，特别是吉利在成功收购全球第二大自动变速箱厂，澳大利亚DS1变速器公司后，紧接完购世界第三大豪华品牌的沃尔沃，创下世界企业并购的奇迹，也成为中国制造企业大规模走出去的首创，吉利也由此成为中国汽车行业第一家真正意义上的跨国公司，吉利完购沃尔沃成为全世界注目的焦点和热点，上至中央领导、政府各部门领导、海外政府首脑，下至普通市民、职工都对吉利收购沃尔沃给予了很高评价，据凤凰卫视等媒体舆情监测报告显示，在这一过程中，吉利收购沃尔沃的海内外媒体报道率位居之首，正面报道率95％以上，吉利的国际化地位被确立，全球化影响力和话语权大大加强，成为中国企业的形象代表。

　　吉利集团董事长李书福是这样评价吉利战略转型的，吉利开始造车时，采取的是价格策略，以价格优势争抢市场，你便宜，我比你更便宜，这种方式后来我们认为走不通，赶快掉头，要转型，抓质量，抓技术，抓服务，要造全世界最安全最环保最节能的好车，让吉利汽车走遍全世界，这就有了2007年5月实施的吉利战略转型，按照我们战略转型的思想和策略，市场和产品的打法完全不一样了，实践证明这个转型之后产生了很好的效果和成果，我们无论是从经济效益，产品技术、产品竞争力，无论是品牌形象，还是企业员工信心，都有了大大的改变，所以说吉利这个转型是非常成功的。

　　国家科技部的一位领导对吉利战略转型所带来的成功给出了这样的评评“一个民营企业在改革开放中成长起来，有大环境在里面，但是也不是所有企业有这个条件就可以做好的，有条件也未必可以做好，吉利是做出来了，主要是靠走在我国各企业前面的、具有非常高前瞻性和科学性的战略转型，值得我们汽车企业，包括国有大型汽车企业学习。”