敢爱行动 《爸爸去哪儿》只是开端

　　搜狐汽车：今年最成功的营销案例中一定有英菲尼迪和《爸爸去哪儿》的合作，这个事件背后有没有一些故事可以和我们分享？

　　戴雷：英菲尼迪JX（QX60）的定位就是“给自己和爱的他们，多一点时间和空间”。英菲尼迪JX（QX60）这款车独特的卖点是作为一个SUV但具有MPV的功能。后来我们知道湖南台有这样一个节目，觉得和与英菲尼迪JX（QX60）的定位太契合了。我与市场部的同事聊了五分钟，就觉得这个合作可行。我对这个项目百分之百支持，最终的效果也是非常不错的。

　　搜狐汽车：在《爸爸去哪儿》之后，英菲尼迪还有什么相应的计划吗？

　　戴雷：我们很早就林志颖聊过，他非常喜欢英菲迪尼品牌，因此我们合作推出了一首为英菲尼迪写的歌——《挚爱》，并拍成了MV。这是一次创新的尝试。

　　在品牌的打造传播中，我们不希望有一次性的东西，而是要有连续性。《爸爸去哪儿》是其中一个部分。2014年我们所有的活动都会围绕“敢爱行动”进行。从效果上看，我觉得《爸爸去哪儿》很不错，以后肯定会持续做一些类似的活动。

　　搜狐汽车：英菲尼迪新的品牌定义是“敢•爱”，我们该怎么去理解它？

　　戴雷：英菲尼迪是最感性的豪华汽车品牌，我们为其打造了一个全新的宣传概念。刚才提到，1月11日在北京国家体育馆我们将举办大型品牌活动，会成为“敢爱行动”的开始。“敢爱”，敢代表行动、果敢、挑战和勇气；爱代表人性化和情感。二者加在一起，我们相信表达英菲尼迪品牌的好的方式。但仅仅用“敢爱”来做诠释肯定是不够的，我们要将这一概念做多个层次的宣传。

　　用一句话更好表达“敢爱”，即是“敢于心、爱于行”。如果要做感性的的豪华品牌，我们一定要让消费者有感性的体验。如果不体验，大家会觉得这只是空话。所谓体验不只是包括驾驶体验，我们希望吸引心态年轻的高端消费者，他们喜欢有个性的表达，希望最新的技术，希望和品牌有共鸣。所以英菲尼迪明年出来推出新产品之外，还会做一些体验活动，包括驾驶活动、社会责任的实践等等。明年英菲尼迪的大主题是“敢爱行动”，所有这些活动都将围绕它，让消费者有独特的体验。

　　搜狐汽车：“敢•爱”这个定位在豪华车里显得很特别，当初为什么会想到启用这样一个定位？

　　戴雷：“敢爱”不是一个词，是一种概念，可以用这个概念描述我们的品牌内涵。这是一个差异化很强的概念，但很适合现在个性化的趋势。

　　搜狐汽车：如何理解您刚才所讲的“品牌体验”？

　　戴雷：1月11日的万人演唱会，是品牌体验最好的答案。在这个演唱会上会有一个很大的面具，而在最后这个面具会拿下来，我们希望每个人能由此释放潜能。

　　此外，我们也会推出公益活动项目，这也肯定是体验性质的。我们不会只是给钱让某个基金去做一些事情，而是会联手经销商和消费者一起做一些有意义的事情。另外，很多年轻人喜欢出去旅游，在这方面我们也会有所考虑，之后会推出有独特体验的活动。