影视剧植入式广告：汽车营销别样风景

　　最近内地版《流星花园》——《一起来看流星雨》在网上引发了热烈的讨论，尤其是其超强超长的植入式广告更是引发热议，其中一段8分钟的名爵广告令网友们大呼雷人。其实，从去年底，植入式广告已经深入到汽车营销当中。

　　■《非诚勿扰》

　　&斯巴鲁

　　汽车角色：男女主角游北海道时的座驾

　　梁笑笑外表开心而内心忧伤，作为其座驾的斯巴鲁在剧中也颇为出彩。尤其日出日落之下，男女主角与斯巴鲁力狮wagon构成的美丽画面令人印象深刻。

　　■《爱情左灯右行》

　　&新飞度

　　汽车角色：汽车秀

　　该剧以新飞度作为各个邂逅的承接点，女主角不断地和不同的男人出现在这辆车上，甚至最后男女主角一同和两辆新飞度出现在空中。应该说，相比故事剧情，新飞度或许成为全剧最大的看点，以至于有人认为这部电影几乎是广州本田的超长广告片。

　　■《过界》&奇骏

　　汽车角色：开启寻情之旅

　　作为“中国第一部情感公路”，该剧是从一个汽车行业的真实事件中得到启迪。作为一部情感公路电影，故事起源于车，同时汽车也是这对夫妻在心理极限上纠集灵与肉的激撞的惊险之旅的最佳见证。

　　■《疯狂的赛车》

　　&明锐

　　汽车角色：剧情推动角色

　　以自行车厂起家的斯柯达一向热衷于自行车赛事的赞助。剧中，斯柯达明锐和电影情节环环相扣，再现了自行车赛指定用车的场景，为赛车手保驾护航，同时担当警车紧追不舍，炫酷的画面冲击观众眼球，成为剧情发展中一道耀眼的风景线。

　　娱乐至死年代的营销升级

　　上海汽车

　　“8分钟植入”《流星雨》

　　8月8日，备受关注的湖南卫视原创励志青春偶像剧《一起来看流星雨》隆重首播，在各方争议频频的情况下开创了收视率新高。尤为引人关注的是剧情中出现了长达8分钟的上海汽车名爵品牌植入式软性广告，打破了软性广告在影视作品中植入时间的记录，激发了网民们以“名爵8分钟植入门”事件在全国各大知名论坛及门户网站强烈的讨论，点击量直线攀升。

　　在这个娱乐至死的年代，汽车营销行业使出了浑身解数，汽车文化娱乐营销也被广泛运用。上海汽车在与娱乐业的携手方面也是屡有出色表现，比如之前上海汽车荣威品牌对于话剧《杜拉拉升职记》的植入，就获得了一致好评。而本次上海汽车更是展现了在植入营销上的大手笔，成为国内首家全系车型植入的汽车厂家。

　　客观评价本次“名爵8分钟植入门”事件，从汽车文化娱乐营销层面来说是一次成功的合作。上海汽车一直在强调差异化营销的手段，而汽车文化娱乐营销正是其差异化营销的重要一环。在如今植入式娱乐营销蔚然成风的时代，汽车行业也无疑被此热浪席卷开来，伴随而来的是千变万化的跨界营销手段。上海汽车更是深谙此道，将跨界合作玩转得游刃有余、别出心裁。

　　上海汽车向来以最为时尚个性的方式清晰地传达MG 名爵的品牌内涵，展示MG名爵 “激情、个性、乐趣”的品牌DNA。MG 名爵的购车主力多为一些年轻人，他们时尚、有想法，具有娱乐精神，容易受到外界的影响和引导，这与《一起来看流星雨》的收视观众群体年龄段相符。此外，根据《一起来看流星雨》剧情的前后推敲，名爵全系车型的8分钟植入式软性广告是符合剧情发展的需要的，其品牌内涵与电视剧所要表达的个性主张吻合，将车型的产品亮点和细节之处非常巧妙地融入其中，而不是生搬硬套拼凑起来。因此，“名爵8分钟植入门”事件既没有破坏剧集的质量，反而更加增加了剧情的可观赏性。而上海汽车旗下另一品牌荣威，在本剧中也有相关的植入，通过与相关剧情的契合，来吸引观众的眼球。

　　对于上海汽车而言，本次的植入式广告是一笔稳赚不赔的买卖。经过这四集的播出，无论是否是车迷，都深深地记住了MG3SW这款被提及最多的车型。