李春荣:东风风神战略 凉水泡茶越泡越浓

　　【媒体】：您怎么看待当前的市场？

　　【李春荣】：一波小行情，一波大行情，对于大多数的汽车公司来说，产品政策调整，过去销量加上经济的刚性、车市的刚性，下半年应该有一波小行情，还有一波大行情，从今年开始会持续15年，为什么？因为中国在高速发展，我们现在的还不到世界平均水平1/3，在未来的17年之内，每年都在进行大规模的城镇化建设，所以只要中国不打仗，政局稳定，经济保持稳定的增长，未来有6%-8%的增长。

　　【李春荣】：战略是取舍，有得必有失，战略也是一种生产方式，是企业的一种生产方式，你是用什么样的方式能够生产下去，我们认为均衡是东风风神的发展之道，比如说量的问题，我们不仅希望这部车卖好，也不希望把价格卖得特别高，80万肯定没问题，你想在客户心中留下什么印象，我们叫“存在比”，你希望给别人什么价值，你的市场份额有多大，这几个关系是相关联的，我们讲量，F，价格是P，改革是V，这都是可靠的，我们是一步到位。每年有新的产品出来。

　　【媒体】：您总结一下公司最突出的特点？

　　【李春荣】：稳重、大气、有包容心、信赖。在中国56个民族，总共有7个，郑州、成都、上海、武汉、广州等。

　　【媒体】：您能给我们介绍一下东风风神的企业文化吗？

　　【李春荣】：为什么东风风神S30为什么能够在上市40天，能够卖到近5000，背后是什么。我认为就是东风的汽车文化，有的企业前一段时间卖得不错，后来又不行了，有的企业一直在持续发展，我认为这是差在文化上。东风做了40年总结了一套汽车理念，我们要用同一个声音面对客户，我们讲诚信经营，任何时候不能欺骗客户，我们说到做到，我们说不到不做，风神S30能卖得这么好，我认为是这两个因素，一个是东风的文化，第二个是诚信，第三个是体系。东风风神，东风是40年的历史，但是风神与东风是与生俱来的，我们在78年的时候设计Logo的时候，设计出来的Logo就叫风神，随着东风事业的发展，东风和风神在不断赋予新的概念，这个品牌不是新的，是原来就有的。我们这部车和品牌是联系在一起的，中国的客户还记忆犹新。这是基于品牌形象，还有我们的研发体系、制造体系。首先看东风风神S30这款车，和别人的车就不一样，这是代表了40年的制造技术，刘总能把东风技术融入进去，东风是大家庭，兄弟多，朋友也多，能人也多，能一下推出东风风神S30。如果你没有能力，有的零部件供应商看不上你，刘总说85%以上都是世界一流的，全都到我们这儿来了。品牌、体系（研发体系、制造体系、营销体系、制度体系）、产品结构是很重要的，我认为东风这些方面做得非常不错，所以能一炮打响。

　　【媒体】：你们提出用创业而不是就业的心态来做事。

　　【李春荣】：我们用创业的心态来做公司，而不是就业，每个人的生存方式不一样，来我们这儿来是一种创业的形态，比如我们最开始建成的时候，2009年最开始建的时候，什么都没有，都是黄土，不到两年的时间，每个月能生产3000多台车。

　　【媒体】：现在公司的生产形式是怎么样的？

　　【刘忠厚】：我们保证速度、保证产品，到今年年底来看，我们的生产工人翻倍，今年是单班产，今年年底要实行双工产，工人必须要翻倍。我们的技术人员，我们和合资公司不一样， 要从产品开发开始配置，一直到产品零部件的开发、采购、质量等方面有一套相当完整的系统。

　　【媒体】：据说你的办公室从来没用过，你喜欢在大办公室与大家一起办公？

　　【李春荣】：我们是一个全新的团队，我经常到一线去，这样工作也方便。

　　【媒体】：现阶段的营销管理怎么样？

　　【李春荣】：我们的产品上市后，把体系、流程、定位做顺，经销商能按照我们的要求、按照品牌的要求、按照客户的要求来做，把网络做好，随着量的增加、客户面的增加，以后的工作量会越来越大。

　　【媒体】：东风产品理念是怎么规划的？

　　【李春荣】：我们东风公司，除了商用车以外，东风的概念是一个庞大的集团，东风想干的事，一定能干成，没有东风想干干不成的事，干一件事不容易，但一定要干。我们的产品理念集成了很多别的产品理念，我们在60年代生产自行车，我们在90年代生产彩电，进入21世纪中国人造的轿车，是7大系里面最大的一个系，所以历史已经更加证明，我们的市场份额会越来越大。一个产品的复杂程度和国家的经济发展、人文管理水平是密切相关的，为什么我们在60年代不能造轿车，是因为到21世纪我们有了相应的水平，这和中国经济社会发展水平是密切相关的。如果说复杂一点，汽车是30000个技术单位，如果说汽车很简单，也很简单，就是把20000个零件组合在一汽。这就是集成创新，你们采访我，用的都是中国文字，但你们写东西就不一样，你们用的字都是中国字，都是新华字典里的字，但是你们的意识是不一样的，有什么样的意识就会有什么样的文字，我们集成优秀的汽车理念。你有钱、有发展，别人就愿意和你合作，这是互相帮助、互相支持。