广州汽车板块:黄石路板块 经营结构复杂

　　谈到广州汽车板块,不得不提到的是黄石路板块。黄石路、机场路是广州经营规模最大、人气最旺、经营品种最多的汽车销售“黄金地带”。在黄石东路上,短短2600米路程云集了上百家汽车店铺,成为广州汽车市场最久负盛名的“汽车一条街”,位于机场路的广东汽车市场则是华南成立最早、规模最大、功能最齐全的汽车集散交易中心。

而与黄石路交接的白云大道也在近几年里得到迅速发展,从大金钟到白云堡整条大道上,聚集了众多名声大振的汽车4S店,发展势头直逼黄石路、机场路的“老”汽车板块,成为白云区最富朝气的汽车“新”商街。而随着老白云机场的搬迁,新建而成的白云新城内汽车商街的氛围也日渐形成,加上在黄石路的东西两侧有机场路与白云大道夹击形成的“犄角”之势,也为白云新城汽车商圈的发展形成有利的地理优势,而这一区域也被大家称作汽车销售的“金三角”。

　　经营结构复杂

　　如今的黄石路上,虽然仍旧保持着昔日市场的繁华与兴旺,但许多店铺内早已是物是人非,它们经历了汽车零售行业的多次变革,见证了广东汽车行业近二十多年的发展变迁,许多店铺也换了一茬又一茬。除了华泓意菲4S店因南汽与菲亚特的“分手”而改作MG外,更多的汽车商铺经历了易主、换品牌、撤场等命运。

　　与其他汽车市场还有所不同的是,黄石路板块形成了4S专卖店、普通销售店的轿车、越野车、轻型客车、轻型卡车等整车销售以及零配件、汽车用品销售、汽车维修、美容等多个层次的复合结构。单单在黄石路上,虽然4S店模式的经销商只有十余家,但与汽车相关的商铺就多达250多家。在这里,消费者可以享受到不同档次、不同内容的汽车服务。这不仅成为吸引消费者的突出优势,也成为制约它继续发展的致命弱点。

　　借助黄石路汽车商街的高知名度,汽车维修、美容、配件、精品等后市场也得到了快速的发展。由于与4S店之间存在较大的价格差异,一方面令这些小店铺找到了较好的生存空间；另一方面,市场无序的竞争加上缺乏有效的质量监控,令这里维修事故的摩擦一直不断。虽然现在这里仍然聚集了较大规模的实力经销商,但与一些新兴的汽车市场的环境相比,久未打理而略显“苍老”的店面,令它们再也找不到往年硬件上的优越感。相反,由于黄石路上经营品牌繁多、建店标准不一、经营范围不同等因素,令商圈内的整体消费环境明显下滑。

　　广州最早的汽车商街

　　在2000年以前,黄石路、机场路一带多少有些“荒凉”感,被广州本地人看成是“乡下”。但2000年后,广本一店进驻黄石路,为汽车零售行业探索出一条全新的经营方式。店面高大气派、富有现代感,展厅内外温馨舒适,环境宜人,整合了汽车销售、维修、零配件供应以及信息反馈的4S店,对于当时的汽车营销来说,具有相当大的意义。全国首家4S店在黄石路的落成,也进一步确定了黄石路整体经营环境和意识的全面提升。而广本一店创下月销量200多辆,全年总营业额达到了4.4亿元的业绩,也曾轰动了广州乃至全国,4S店的经营方式得到车厂和汽车零售行业的普遍认同。在2002年华溢风神、华泓意菲两个4S专卖店的建立以及其他店面的装修,黄石路的整体形象大幅提升。在这条并不起眼的马路上目前已经云集了金杯、东南、庆铃、奇瑞、海马、陆风、北京现代、东风标致、郑州日产、双环、汇众、吉利、比亚迪、陆风、一汽丰田等诸多品牌。

　　黄石路商圈的兴起,还有另一原因是位于机场路上的广东汽车市场多年的稳健发展。这是由广东物资集团汽车贸易公司投资建设的现代化大型机动车交易市场,也是华南规模最大、功能最齐全的汽车集散地。具有新车销售、旧车交易、租赁按揭、检测维修、集散配送、信息发布、商务服务、后勤支持等多方面的功能。二十多年来,这里不仅成为华南消费者耳熟能详的汽车综合市场,也同时帮助了广物汽贸集团在汽车零售行业中的快速成长。

　　白云新城规模初成

　　虽然黄石路曾经是广州最早兴起的4S店集散地,但由于对汽车市场的整体规划力较弱,导致了黄石路汽车板块在现有的汽车市场中,环境偏差。目前,黄石路商铺的“十年期约”已满,今年的租赁合同都统一改为一年期限。由于租金比之前上涨幅度较大,加上一年一签的租赁合同,黄石路商圈内的汽车经销商搬迁的消息开始盛传,经销商也开始为未来命运担忧。从已经搬走或撤场的汽车商铺改建成疗养中心、装饰材料城等信息上看,似乎白云区政府的确有计划对黄石路商圈进行整顿。

　　坊间也有一种说法:黄石路位于陈田村和江夏村一带的汽车商铺将被统一迁出,而白云新城附近兴起的云城东路和云城西路将取代昔日黄石路,这里将发展成秩序更好,经营规模统一的汽车新的商街。无论这一说法的真实性有多大,从目前两条路上已取得的发展情况看,白云新城的发展思路已越来越清晰,甚至还担负起“分流”黄石路商圈的重要职责。

　　当年奇瑞禾泰店因赛马场租金过高,而搬迁至此时,还担心地理位置不佳,销售会受到较大影响。但从目前的经营状况看,这种担忧完全已多余。在这条路与白云大道之间的嘉德汽车会目前已发展成汽车4S店的新集散地,斯巴鲁、宝马、日野、奇瑞、华泰、长城等诸多品牌经销商已经进驻,而场内的各种配套服务较全面,这里拥有完整的车辆检测线,可以完成新车上牌,二手车过户等流程。同样,在云城西路上也新建了诸如一汽马自达展厅、长安马自达、比亚迪等4S店。