通用与eBay合作 看汽车营销如何抓住眼球

　　通用与eBay合作在线卖车

　　几乎就在斯柯达汽车启动无线营销的同一时间，美国通用汽车也和eBay网合作，推出了在线销售汽车的新模式。

　　上周，通用汽车与e-Bay网联合宣布，在加州正式推出一项测试计划，允许消费者在线与汽车销售商谈判和购买汽车。

　　新网站允许消费者对比各种型号汽车的价格，并可通过该网站砍价、安排贷款和支付购车款，消费者可以选择与汽车经销商通过在线议价模式或者是一口价交易模式完成交易。

　　据悉，目前，购车者已可以访问这个网站。而该计划也是通用汽车公司重组计划的一部分。

　　上海汽车“8分钟植入”

　　日前，在青春偶像剧《一起来看流星雨》的第二集剧情中，出现了长达8分钟的上海汽车名爵品牌植入式软性广告，引起了激烈讨论。此前，汽车更多是与电影合作，如《变形金刚》、《疯狂的赛车》、《偷天换日》等，如今，汽车也打起了电视剧的主意。

　　正如某媒体的评价，对于上海汽车而言，本次的植入式广告是一笔稳赚不赔的买卖。起码，经过这四集的播出，无论是否车迷，都深深地记住了MG3SW这款被提及最多的车型。而此次的植入引发舆论如此之多的关注，无疑也表明上海汽车在吸引眼球、传递品牌方面获取了一定的成功。本次上海汽车和《一起来看流星雨》的营销合作，有望成为汽车植入营销渴望迸发新动力的代表之作。

　　营销要不断“推陈出新”

　　无论是斯柯达的无线营销还是通用的在线销售，又或是上海汽车的“植入式”营销，对于习惯了传统汽车营销方式的消费者来说，这些新的营销方式无疑是一种全新的消费体验。

　　事实上，近年来人们对汽车营销新方式的探索一直没有停止过脚步。早在2005年5月，上海大众就曾联手“东方CJ”推出了电视直销汽车栏目，在电视上推介旗下的途安和POLO，在国内汽车界首创了电视直接推介汽车新营销模式。此后，深圳一家雪佛兰4S店也于去年12月31日晚联合深圳卫视宜和购物频道，推出了一次电视购车特别优惠节目。

　　2008年3月18日，韩国知名电视购物公司“CJ家庭购物”宣布，该公司将代理美国福特翼虎汽车的电视直销业务，这是韩国电视购物节目首次促销汽车。

　　这些“新鲜”的汽车销售新花样，到底能带来多大的效果?一些汽车业内人士都表示暂时无法表态。

　　福州一家4S店总经理认为，现在要观察的是这些新的营销方式究竟能带来多少实际销量，毕竟有的仅是昙花一现，有的才刚刚“试水”不久。不过他承认，这些新花样还是很有新意的。

　　斯柯达率先启动无线营销

　　近日，随着上海大众斯柯达旗下全新车型Superb昊锐预售的启动，上海大众斯柯达的官方WAP网站正式全面开通。只要是手机拥有上网功能的消费者都可以通过手机随时随地访问这个WAP网站，了解昊锐这款车的产品信息以及上海大众斯柯达厂家的最新动态。

　　昨天，记者用手机进行了体验，登录上海大众斯柯达官方WAP网站后，便可浏览到图文并茂的内容，包括斯柯达品牌及其旗下的Superb昊锐、fabia晶锐、Octavia明锐等车型的相关信息和最新动态。与此同时，还可以了解斯柯达客户专属的特惠活动，并可以方便地将这些活动信息转发给好友或发布至论坛。

　　除了提供信息服务，这个WAP网站还拥有众多功能，比如只需提交所在城市的电话区号便可获悉该城市所有斯柯达经销商的地址、电话等相关信息。