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《一起来看流星雨》热播:汽车植入营销受宠

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2009年08月18日08:08
来源:北京商报 作者:蓝朝晖

   从《非诚勿扰》中的斯巴鲁到《变形金刚2》中的雪佛兰大黄蜂,近几年国内汽车品牌也开始搭上了植入式广告的顺风车。在这个娱乐至死的年代,汽车营销行业使出了浑身解数,汽车文化娱乐营销借助明星节目、明星人物的影响力,以强强联合的方式,趋于软性的宣传方式,将相关的汽车厂家或车型推到市场的热潮中。

  日前,备受关注的湖南卫视偶像剧《一起来看流星雨》隆重首播,在各方争议频频的情况下开创了收视率新高。尤为引人关注的是,在第二集剧情中出现了长达8分钟的上海汽车名爵品牌植入式软性广告,打破了软性广告在影视作品中植入时间的纪录,激发了网民们以“名爵8分钟植入门”事件在全国各大知名论坛及门户网站强烈的讨论,点击量直线攀升。汽车品牌融入影视剧的营销再度成为关注的焦点。

  据了解,将品牌通过各种影视剧中的场景,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象,从而达到营销产品目的的方式被称之为植入式营销

  业内人士表示,此次上海汽车在《一起来看流星雨》的植入,是一笔稳赚不赔的买卖。起码,经过这四集的播出,无论是否车迷,都深深地记住了MG3SW这款被提及最多的车型。而此次的植入引发舆论如此之多的关注,无疑也表明上海汽车在吸引眼球、传递品牌方面获取了一定的成功。

  事实上,从《007》、《的士速递》、《变形金刚》等电影中,我们毫无广告痕迹地看到了宝马750、阿斯顿·马丁雪佛兰CaraMo等品牌的身影。它们确实已经水乳交融,获得了共赢。相较之下,国内汽车品牌的电影植入营销还有很长的路要走。

  在如今植入式娱乐营销蔚然成风的时代,汽车行业也无疑被此热浪袭卷开来,对于汽车企业来说能利用电影来宣传自身的车型和提高品牌认知度,可谓一石二鸟。不过,植入式营销毕竟带有浓重的商业味道,国内影视营销仍然存在营销策略单一的问题。

  一位业内人士告诉记者,国内汽车品牌在影视剧中的植入,仍处在起步阶段。随着国内汽车普及程度进一步提高,汽车文化孕育而起,影视创作更加与国际接轨,汽车巧妙地化入电影电视,避免带有明显的广告嫌疑。相比之下,国内汽车品牌的电影植入营销还有很长的路要走,值得期待。

(责任编辑:杨文婷)

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