品牌影响必经之路 影视植入已成汽车营销常态

　　植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。

　　或许很多人并不知道，植入式广告早在20世纪40年代末就已经在美国诞生。

　　作为汽车工业最为发达的欧美与日本等国家，汽车消费市场较成熟，社会消费阶层结构较稳定，决定了汽车广告激烈竞争的必然性。2002年斯皮尔伯格导演的《少数派报告》中，植入式广告的收益竟然达到了2500万美元，几乎占影片成本的1/4。将焦距拉近，随着美国科幻巨作《变形金刚2》的上映而更加成为人们讨论的热点，人们津津乐道的不仅有擎天柱、大黄蜂等耳熟能详的汽车人和令人眼花缭乱战斗场景，还有在电影中出现的汽车品牌和各种车型，哪怕只是出现1、2分钟就被切成两半的霸天虎“路障”奥迪R8，仍然被孩之宝推出玩具并被不少玩家追捧选购。可以说，《变形金刚》是一部现代汽车营销与电影植入式广告结合的典范。

　　而如果将视线转向国内，那么影视界与汽车界结合的案例也不少。从奥迪植入《奋斗》，到斯柯达植入《疯狂的赛车》，以及最近上汽植入的引起网上网下激烈讨论的《一起来看流星雨》。对于此次选择电视剧植入，上汽厂方人员表示，名爵的购车主力多为一些1975－1985年出生的年轻人，他们时尚、有想法，具有娱乐精神，容易受到外界的影响和引导，这与《一起来看流星雨》的收视观众群体年龄段相符。此外，根据《一起来看流星雨》剧情的前后推敲，名爵全系车型高达“8分钟植入式广告”是符合剧情发展的需要，将车型的产品亮点和细节之处非常巧妙的融入其中，而不是生搬硬套拼凑起来。同时上海汽车旗下另一品牌荣威，在剧中也有相关的植入，通过与相关剧情的契合来吸引观众的眼球。姑且不论此次电视本身剧情如何，光是其令网上网下“打成一片”的人气，就说明本次植入营销是场双赢的合作。之前上海汽车荣威品牌对于话剧《杜拉拉升职记》的植入也同样获得了一致好评。在如今植入式娱乐营销蔚然成风的时代，汽车行业也被此热浪袭卷开来。此次作为国内首家全系车型植入电视剧的汽车厂家，上汽此举也算是别出心裁。

　　在这个品牌经济的时代背景下，随着大众消费的符号化趋势，产品的植入逐渐演变为品牌的植入。更有营销专家指出，未来无论媒体载体如何，植入式的软性广告都将大行其道，成为汽车品牌在扩大销量和品牌影响力上的必经之路。