莲花在行动：1+1+1抗旱救灾爱心援助工程

　　主题：1+1+1抗旱救灾爱心援助工程——莲花在行动

　　一、 活动背景：

　　1、2010年春季，西南5省面临世纪大旱，5000多万同胞受灾。这场少见的世纪大旱使农作物受灾面积近500万公顷，其中40万公顷良田颗粒无收，2000万同胞面临无水可饮的绝境。灾情引发社会各界关注，从国家到地方都在进行爱心送水的活动。

　　2、其中，汽车爱心送水的形式主要集中在昆明周边的曲靖和楚雄地区，并且此种活动较为泛滥，虽然送水是现在关注比较多的视点，但是太多了起不到曝光的效果；另外，随着灾区送水的增多，储水用品成为了一大需求，传统的水桶只能存储临时用水，水窖、蓄水池对于水的存储能力是急需解决的。

　　二、 活动目的：

　　1、 大理莲花4S店开业在即，在开业前通过本活动进行一定的前期推广，扩大莲花的知名度和美誉度，并丰富企业品牌文化；

　　2、 通过本营销事件，在大理将莲花品牌托起；

　　3、 有效的将莲花品牌与大理人民联系在一起，为后期开业的销售奠定基础；

　　4、 启动云南莲花车友的活动，沟通企业与用户的情感，维系老客户；

　　5、 通过爱心捐助活动，彰显莲花汽车的社会责任感，提升品牌的形象与美誉度，同时也引发人们关注灾区，支援灾区。

　　三、活动时间：

　　2010年4月7日-4月25日

　　四、 活动地点：

　　大理祥云县沙龙镇白岩村小学（该地点现在受媒体关注较多，灾情严重；距离大理莲花店较近，属于影响范围；驾车时间在3-4小时）

　　五、活动内容：

　　1、4月7日云南省青少年发展基金会发布“援建爱心水窖（池）”启动仪式时，碧海缘莲花旗舰店现场第一反应捐助爱心款项11万元，成为第一家响应云南青基会援建“希望水窖（池）”和“润苗行动”公益项目的企业。

　　2、4月17日，五十台莲花汽车驰骋三百一十余公里抵达抗旱救灾最前线——大理祥云县沙龙镇白岩村小学。

　　3、莲花汽车为白岩村小学筹建大型希望水窖一座、沙龙镇贫困户爱心水池十个，以及从希望工程名册中选取100名沙龙镇各村的贫困小学生，每人捐助了价值500元的现金及学习用品，此次援助灾区总计十余万元人民币。

　　4、本次活动启动之际，对于莲花品牌发布“莲花汽车车主抗旱救灾集结号”，在此阶段购车可以享受2000元-5000元的优惠；参与活动的车友可以获赠爱心证书、一次免费保养卡、200元的油费补贴免费保养一次、大理天龙八部影视城参观、以及途中活动的所有餐饮住宿费用等。

　　六、 媒体合作伙伴：

　　以云南青少年发展基金会做后盾，联合主流视频媒体《清风车影》来见证这次莲花行动；《清风车影》原来是CCTV2的节目，现在属于昆明电视台，在当地乃至全国都有影响力，该栏目对本次活动的现场情况视频直击报道，在消费者中产生比较大的影响，能引发更多人对灾区的关注。

　　七、 效果评估

　　1、 活动期间，大理日报、春城晚报、云南日报、昆明晚报、清风车影、易车网、太平洋汽车网、中国汽车网、云南汽车团购网等媒体均对活动进行系列报道，迅速提升莲花品牌在各大媒体的曝光率，从而提高知名度、美誉度；

　　2、 通过邀集潜在客户，提高成交率；

　　3、 通过邀集老客户参加活动，树立品牌公益形象，培养老客户的忠诚度，并利用老客户进行口碑传播；

　　八、 综合分析

　　4月，大理莲花4S店开业之际，莲花汽车启动灾区抗旱救灾计划，联合百余名车友爱心捐助，联合主流视频媒体《清风车影》直击报道，引发不少主流媒体关注，大大提升莲花品牌在各大媒体的曝光率，从而提高知名度与美誉度。另外通过邀集老客户参加活动，树立品牌公益形象，培养老客户的忠诚度，并利用老客户进行口碑传播；同时通过捆绑促销，扩大莲花在新客户心中的影响力，拉动产品销售。