心有多宽 品牌有多大--一汽-大众奥迪

　　品牌宣传，原本应该是个旷日持久的工程，是车主们日积月累的口碑传唱从而使之品牌内涵日益丰满；

　　然而，奥迪悄无声息的浓缩了这个过程，创造了一个外来品牌植入民心的时间奇迹。

　　只要对艺术领域稍有接触的人，就一定会注意到从年初至今的一场暗潮涌动，那是由奥迪和天安艺术中心共同掀起的“艺文中国”大型项目，活动的大意是邀请当今的艺术大师遴选出一批有发展前景的年轻艺术家，并给予资金等方面的帮助，令其得以展翅高飞。

　　不过，与其说奥迪的着眼点是支持中国艺术领域的发展，还不如说是这些年轻艺术家奋发图强的进取气质引来了奥迪的关注。

　　换句话说，这应该是奥迪“英杰汇”的一次延展实验，即从被动寻觅，到主动进攻，去捕捉与奥迪品牌内涵有共鸣的“人”的情感。

　　英杰汇的功耀

　　回首几年前，人们还只是单纯的把奥迪与“官车”画等号，而今天的人们提到奥迪，一定会细数出诸如“动感”、“激情”等一众描绘词。如此巨大的认知差距从何而来？诚然，奥迪车型的丰富是导致这个变化的基础，但毕竟奥迪不是个追求销量极大化的大众车型，也就是说这种品牌概念的传达不可能依靠车主们的口碑宣传。

　　扭转这一局面的最大功劳应该归属给奥迪“英杰汇”行动的坚持，透过“人”这个活灵活现的载体，将奥迪的品牌形象植入人心。

　　“奥迪英杰汇”成立于2005年2月，那之后至今，奥迪一直不间断的去寻觅来自艺术、文化、商业及体育等领域的杰出代表和社会主流精英，希冀通过这些“名流”在各自领域的成就和美誉度来诠释出奥迪品牌内涵中的一个组成部分。比如著名钢琴家郎朗便是在2005年2月被奥迪中国任命为“奥迪英杰汇”荣誉会员，并被授予“音乐先锋”的称号。

　　 不过，“英杰汇”中最是我们耳熟能详的成员，非杨澜莫属。作为上世纪90年代初的电视综艺节目主持人，到现在的传媒集团老板，杨澜一直没有淡出人们视线。这样一个集聪慧、美丽和优雅于一身的女性，是许多人奋斗的目标和榜样。早在2007年，杨澜就已经正式加入“奥迪英杰汇”精英机构，成为“奥迪进取先锋”。她多年来不懈的努力，所折射出的进取精神以及内敛而富有品位的形象，也体现了奥迪用户的共同特征。其实，早在成为英杰汇成员前，杨澜本人就已经是一汽-大众奥迪的老用户了。之所以选择奥迪，杨澜表示：“奥迪品牌及其产品给我的感觉就是：非常有实力，同时又具有一种内敛的气质。对此我非常欣赏。这是打动我与奥迪品牌结缘的主要原因。”

　　 在奥迪人的积极酝酿下，“奥迪英杰汇”启动四年来得到了奥迪用户和社会各界的积极响应，众多社会主流精英纷纷加入其中，也同时丰富了奥迪在中国市场上的品牌认知，影响力渗透到中国各个细分领域。

　　目前，继国际顶尖钢琴家郎朗，国际影星张曼玉、中国著名指挥家余隆、著名作曲家、指挥家谭盾成为“奥迪英杰汇品牌大使”后，收藏家马未都、音乐人张亚东、钢琴家赵胤胤、奥运冠军顾俊、王皓、高尔夫球手梁文冲、导演孙周、演员陈数、江一燕、立威廉、模特杜鹃、现代舞蹈艺术家桑吉加等著名人士，当选“奥迪英杰汇进取先锋”。更有蒋锡培、郭广昌等百余位各行各业的社会精英人士代表成为“奥迪英杰汇新锐精英”。

　　他们集中体现了奥迪用户形象和特点，而通过英杰汇成员的感召力，向世人展示了奥迪用户的优秀形象，并使奥迪所倡导的生活方式深入人心。　　

　　下一步的牵绊

　　显然，对于品牌形象日益深邃多层的奥迪来说，仅仅是寻觅已经成名的“名流”已经不足以支持其品牌内涵，是时候去培养挖掘那些具备强烈进取精神的“新人”，给他们展翅的机会，助力他们成长为推动我们社会前进的精英人士。

　　 其实，这也是一个成熟品牌的魅力所在，奥迪可以去追寻有共同气质的人群，相应的，那些符合奥迪所推崇的精神价值的人，也会以与奥迪相牵绊而骄傲。

　　 耗时一年的“艺文中国”ARTS CHINA行动正是在这一思想基础上孕育而生的。2010年初，奥迪与旅游卫视的“艺文中国”栏目组携手，共同打造中国最具公信力的大奖---奥迪艺术与设计大奖！“艺文中国”将对话奥迪邀请的当代视觉艺术、建筑、设计、音乐、舞蹈等领域的知名人物进行访谈，共同关注首个聚焦当代中国30年艺术与设计最高与最新成就的重量级奖项。

　　 在可规划的下一步，奥迪会持续关注“艺文中国”遴选出的艺术领域的新人，去了解他们的需求并给予资助。这是个长期的战略工程，绝非是发几篇新闻稿、提供展车拍照这样的噱头。

　　“去做一些实实在在的事情”，奥迪品牌宣传负责人曾如此表示，“作为一家对中国社会有己任感的汽车品牌，我们应当也必须成为推进当代中国前行的一股力量”。今天，奥迪将艺术领域作为自身品牌内涵延展的阶梯，明天，奥迪会继续向其他领域迈进，力图将让我们了解当代中国，也向世界展现当代中国的能量。

　　具有逾百年历史的奥迪是第一个进入中国市场的高档豪华车品牌。今天，奥迪在中国占据了高档车市场的领导地位，但奥迪以及用户是永不止步的，他们的进取精神鞭策着他们不断地去塑造未来，推动社会进步。