明年转战F1 专访大众品牌营销总监胡波

　　12月5日，“大众汽车中国赛车SciroccoCup”2010年收官之战，在广东肇庆国际赛车场落下帷幕，来自意大利的赛车手安德烈亚（Andrea Reggiani）以总积分130分摘得2010年度桂冠。

　　关于营销

　　物超所值赛车营销是未来趋势

　　华西都市报：“尚酷杯”一年的投入大概是多少？大众汽车有没有作过评估，这种投入对你们的新车销售到底有多大的提升？

　　胡波：整个尚酷杯的投入由几部分组成，一部分是赛事部分的运营，包括售后服务、硬件投入等等。第二部分是软件部分，就是我们的推广工作。整个投入应该是占到了尚酷车型营销的大部分预算。其实尚酷的推广主要是靠赛事和营销上的支持。我们感觉一年的营销是比较成功的，回报也相当明显。截至1-10月份，尚酷的销量超过了4000辆，提前完成了全年的销售指标。我认为，通过这样一个非传统的渠道，让相对比较小众的产品在销售上实现跨越式增长，已成为各大厂家的营销范例。很多名车型都是从赛车场上诞生的。因此，在今后的产品推广中，赛车营销将被很多厂家认可、仿效。

　　关于赛事

　　移师国外尚酷杯将开上F1赛道

　　华西都市报：的确，赛车的观赏性和互动性

　　很强。大众汽车计划明年怎样让更多的人参与尚酷杯，让更多的人喜欢上赛车文化？

　　胡波：一方面，到上周为止，已有近50名专业车手申请参加明年的尚酷杯。接下来我们相信还会有很多人报名。按照我们的流程，明年1月份会有一个选拔赛。另一方面，为了进一步扩大尚酷杯的影响力，明年的赛事有很多重大变化，整体更加精彩，更加国际化。首先明年会有三战移师国外，分别是日本、新加坡、马来西亚，都会在F1赛道上。所以整个参赛水平会更加专业、更加激烈。F1赛道对尚酷杯选手也是一个更加严厉的挑战。同时，明年也会更加注重培养中国本土赛手。

　　关于新车

　　明年引进途锐混合动力、R系列

　　华西都市报：今年大众在中国的表现有目共睹，请问大众在中国市场的具体销量是多少？明年将有什么新车型引进？

　　胡波：今年1-10月份，大众汽车品牌在中国市场一共完成了将近130万辆销售，其中大众进口汽车完成了33511辆销量，这在去年2万辆的基础上有一个较大的提升。对于新产品来说，国产车方面主要是即将上市的新POLO和B7；而进口车方面，我们也有一些新的产品在规划中。在明年年初的时候，我们将把途锐混合动力引入中国市场。此外，大家期待了很长时间的大众汽车运动版车型，包括R系列的车型，也会在明年导入。