文化传播攻势做强奥迪品牌“软实力”

　　在强大的文化传播攻势面前，没有竞争对手会再小觑奥迪的软实力。

　　 对中国人来说，8月8日是一个值得铭记的日子，两年前的这一天，北京奥运会在鸟巢正式拉开了序幕。并不算巧合的是，两年后的同一天，同一个场所，奥迪·2010巴萨中国行最重要的一个环节，世界足坛“六冠王”巴萨足球队在鸟巢对阵国安队，最终巴萨以3：0取得了胜利。

　　 在这场赢得广泛关注度的比赛中，除了当晚明星巴萨足球队外，一汽奥迪也是醒目的焦点。开赛前身着“四环”标识的球童、场边不断显示的“一汽-大众奥迪”logo、比赛前频频在镜头前亮相的奥迪A5敞篷车、以主赞助方身份代表奥迪开球的销售事业部执行副总张晓军……都将奥迪元素演绎得淋漓尽致。

　　 实际上，本次巴萨中国行是一汽-大众奥迪品牌继2003年和2005年皇马中国行，2005年曼联中国行以及2007年巴萨中国行之后，为国内球迷带来的又一场世界顶级足球盛宴。据了解，奥迪长期鼎力支持世界顶级足球俱乐部，并且是惟一与全球顶级足球俱乐部保持长期合作的高档车品牌。

　　 在评估这笔花费不菲赞助活动的效果时，一汽-大众奥迪公关总监卢敏捷喜不自禁，不过她没有透露赞助的具体金额，“传播效果虽然无法精确评估，但从现场效果来看，世界杯后邀请巴萨尤其是梅西来中国，肯定值得。”

　　 赛前，作为奥迪品牌和联合国儿童基金会（UNICEF）共同的全球合作伙伴，巴萨俱乐部于8月7日参加“奥迪童梦圆”公益活动，并与来自中国西部的贫困孩子一起分享足球带来的快乐。一汽-大众奥迪品牌也向联合国儿童基金会捐赠了可满足3.1万名儿童日常体育锻炼需求的器材和用品。

　　 实际上从2006年开始，奥迪就成为巴萨俱乐部的官方合作伙伴。卢敏捷告诉记者：“双方长期坚实的合作不仅是基于相互的高度尊重与信赖，同时也是因为彼此共同拥有深厚的传统和相似经历。正是两个品牌身体里流淌的激情运动与不断进取的尊贵血液，让彼此在追求卓越和领先的道路上不断前行，奥迪品牌非常高兴能够再次搭建起巴萨与中国足球及球迷交流的桥梁，并为中国公众创造更多深度感受和近距离接触国际足坛顶级巨星的机会。”

　　 业内人士认为，赞助足球，扶贫助学，奥迪之所以热衷于这一系列看似与卖车没有直接关系的公益活动，并不仅仅是为了表达企业社会责任，同时更是为了将奥迪品牌情感化。

　　 从去年开始，奥迪董事会主席施泰德就提出最成功的高档车品牌的口号，以配合5年后冲刺全球第一豪华车品牌的战略部署。具体到中国，一汽奥迪提出了将奥迪打造成最具魅力的品牌的目标口号。

　　 最具魅力，强调的不仅仅是销量上的成功。奥迪不仅长期稳居国内高档车市场的霸主地位，中国市场也在刚刚过去的半年成为奥迪全球最大单一市场。之所以强调最具魅力，就是希望在品牌含金量、影响度上，真正成为No.1的品牌。

　　 如果留心，可以明显看出，奥迪在中国的传播战略正在发生改变。从之前强调的科技、动感等冷冰冰的物的因素，转变为艺术、文化、人文等软的层面。包括此次巴萨中国行、不久前举办的奥迪设计艺术大奖以及即将在北京天坛举行的朗朗音乐盛典，这些活动的背后，奥迪的战略明确，就是要为奥迪品牌增添更多人文情感因素。

　　 如果说此前缺乏与大众消费者的情感互动是高档车的软肋，在如此强大而密集的文化传播攻势面前，没有竞争对手会再小觑奥迪的软实力。

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