孙健:新旧品牌无法割裂 亟需产品提升

    针对长安汽车新品牌发布，科尔尼公司大中华区副总裁孙健接受搜狐汽车时表示，新旧品牌之间的联系无法割裂，但是新品牌的创立可以与老品牌区隔开来，有助于企业和产品向高端发展，不过，这个过程同时必须有产品的提升作为基础。

　　对于孙健的观点，长安汽车股份有限公司总裁助理王俊也表示认同。他接受搜狐汽车拜访时表示，长安汽车从两年前开始考虑换标事宜。经过了大量的消费调查和向专业公司的咨询之后，最终形成了新的品牌战略。

　　关于长安轿车原有的盾形标志，王俊表示，消费者调查的结论是这个标志过于复杂和硬朗、棱角太过分明，而且，与企业文化脱节。长安汽车的企业文化崇尚平衡、和谐，这与中华传统文化一致。新的主流乘用车标志能够很好的满足这两方面的需求。

　　王俊表示，品牌的创新与消费者的认知是一个互动的过程，目前，长安轿车已经累计拥有30万用户，这是一个较大的用户群体，在此基础上，长安汽车创立的新乘用车品牌就有了坚实的用户基础。他也认为，新旧品牌之间的历史联系无法割裂，新品牌的创立，需要辅以产品的全面提升。

　　对于新创立的中高端品牌的用户群体，王俊表示，长安汽车原来的老用户将占很大一部分。在企业创立新品牌之后，即使企业要以此吸引更多新的高端用户，但是由于品牌之间的传承和联系，老用户仍将占很大一部分。

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