一汽马自达于洪江：传递价值，激活品牌

　　于洪江 一汽马自达汽车销售有限公司副总经理，汽车圈内的帅才，精通技术，擅长营销，深谙市场，被称为有思想的“围脖”达人，平素有些腼腆，但提及汽车，任何时候都言辞热烈，眉飞色舞。

　　记者：传递清晰的价值，是一汽马自达与众不同的营销策略，原因是什么？

　　于洪江：随着时间的推移，各厂家打品牌的方法差别越来越明显。

　　我必须直接跟消费者沟通清楚我们所带来的价值，因为消费者越来越理性。马自达除了强调时尚、动感、驾驶乐趣以外，还有很重要的品牌内涵是强调实用功能。

　　记者：一汽马自达一直致力于家轿市场，这次转向公务车MPV市场，胜算几何？

　　于洪江：这些年我们已经形成了清晰的时尚、动感、操控性的品牌形象，作为私家车的概念已根深蒂固，现在转向公商务车市场，自身突破和品牌形象的丰富非常重要，品牌形象是我们的资产，我们这么多年形成了清晰的品牌形象，应该是一种宝贵的财富，我们不可能改变我们的品牌形象，只可能丰富它，核心不能变。像我们做Mazda8调研的时候，我们把这个品牌遮上，也不告诉是代表哪个公司，用户一看造型就知道是马自达车，说明我们的品牌已经相当精细。

　　事实上，马自达不仅仅只做运动型车，在日本本土是马自达第一个把MPV引进， Mazda8有深厚的MPV历史，这个市场的认可度很高。