汽车电视广告投放见证中国车市高速发展

　　央视汽车广告分析

　　先看一个一汽丰田的广告。

　　一汽丰田可以说是汽车界音乐营销的鼻祖，她非常注重对流行音乐在广告中的应用。她每一个广告片一定要突出一个主题的音乐。而且这是她一贯的策略。这家企业的风格是比较稳定的。她投放的段位也是比较稳定的，一般都是在焦点访谈后。焦点访谈后一套的栏目成了汽车界最关注的一个栏目。基本上都是由她带的头。她流畅的音乐伴随着行云流水般的行驶，用音乐刻画汽车的气质，突出她的时尚的特点。

　　接下来看看一汽奔腾的广告，一汽奔腾也是今年在焦点访谈后播出的。（播放一汽奔腾广告）

　　这是新上市的奔腾B50的广告片。这个广告播出之后，据说效果很好，上市一个月，订单超过了7000份。我不知道7000份在我们汽车界的含金量有多大。

　　我们看看东风日产，09年是日产公司成立75周年。日产的技术是消费者对她口碑的评价。现在她突出的是人、车、生活，这是她的企业价值观。她从7月1号在CCTV1晚间新闻中播出。我们看看她的广告片。

　　（播放东风日产广告）

　　最后她的片尾定格在人、车、生活，这是她公司的理念，要把感动和动感融合在一起。

　　我们看看上海通用，今年在美国通用表现不佳，破产。但是中国的通用销售市场是不错的。她在年初的时候，在我们媒介合作的时候，选择了我们中央电视台的二套，作为经济频道的合作伙伴。我们的宣传片出来，她的广告也出来。后来上海通用说，最好把我们的品牌也融入到你们的宣传片中。这个广告片选择的代言人是在网上流传的《越狱》这个剧的主角米勒。她的营销是组合拳。她的科鲁兹销量攀升，7月底雪佛兰科鲁兹销量超过八千。我们看一下她的广告片。

　　（播放雪佛兰科鲁兹广告）

　　再看看广汽丰田，凯美瑞是她的高端车，09年也是登陆我们的招标段。广告展现了为您成就卓越。她的广告片连续播出，在她的今年前半年高档车销量下降的情况下，增长速度是8%。我们看看凯美瑞的广告片。

　　（播放广汽丰田广告）

　　她本身也有一个含义，NBA的合作伙伴。

　　看一下自主品牌，华晨汽车结合今年新中国成立60周年的社会热点，我们也给她量身订作了公益广告加商业广告的方案。新闻联播前有一些商业广告，很多栏目都是公益广告和商业广告结合。她今年一二月份在全国的销量接近了六千辆。我们看一下广告片。

　　（播放华晨汽车广告）

　　她非常会借势，她的名字和爱中华的歌是很好的融合。第二，奋斗篇，剧情中普通工薪阶层，通过奋斗获得一辆轿车，这是华晨汽车的市场表现。

　　看一下奇瑞。

　　（播放奇瑞瑞麒广告）

　　奇瑞一直是经济型轿车的主流车型，受到消费者的青睐。今年她在我们这个平台上推出了彩色斑马瑞麒M1，斑马意味着奔跑速度快，喝水少，是沙漠草原的一个动物，反映在车上，就是低耗油，高能效。色彩可以配置，这是我们独特的视角和新鲜的元素在瑞麒中的表现。

　　看一下吉利汽车，吉利很突出她的品牌概念，她突出小型车的安全性一直受人们的关注。吉利熊猫把握了消费者的心态，她没有展示汽车那样的香车美景，而是通过实验室模拟安全测试，让消费者看到熊猫汽车卓越的安全性能，诉求比较单一，结果也很直观。我们在待会儿会看到戛纳节获奖的一个广告片，也有类似的表现手法。我们先看一下吉利汽车。

　　（播放吉利熊猫广告）

　　我们看一下比亚迪，也是一个比较成功的自主品牌，她要摆脱她的比较低端的形象，所以推出F6。选择的媒体投放的时间也是焦点访谈后。看一下她怎么样展现F6的商务形象。比亚迪这家汽车企业三年的增长率都是三位数字，今年上半年还是增长176%。应该是全国汽车行业增速最高的企业。

　　（播放比亚迪广告）

　　长城皮卡，她推出今年春节晚会窜红的小沈阳，看一下小沈阳的表演风格和酷熊结合，上市一个月销量超过两千辆。看一下利用明星代言的效果。大家对这个广告片的记忆度还是非常深刻的。在特定的阶段，她是功不可没。

　　（播放长城酷熊广告）