经销商大动作 申蓉换标亮出全新品牌形象

   不少申蓉车主今年突然发现，申蓉的品牌标志与VI系统不知什么时候已被全面更换，而其推广的口号也由原来的“悉心服务·全力以赴”更换为了“专业·专注·创新·活力”。企业换标不是一件小事，特别是对于一家已在车市具有相当影响力的企业来说。且与不少企业不同，申蓉此次换标显得相当低调。这样的行事方式，显然不符合申蓉一贯“高举高打”的市场营销做派。

  “申蓉换标不是作秀，是出于企业自身想进一步做大做强的需求。”申蓉汽车总裁曹传德说，“而选择低调，是因为我们不想引起市场过多的关注和无谓的争议。”

  换标是15年申蓉的必然选择

  今年对于申蓉而言，可谓是极不平凡的一年：申蓉太和博爱学校挂牌、15周年庆典、维修技术捧回全球第三、代理品牌由7个激增到12个……

  “但在所有申蓉人眼里，没有什么比企业的这次换标，更称得上非比寻常的事情。”申蓉集团董事长王常裕说，“申蓉的这次换标，不是简单的换个LOGO，而是申蓉为实现永续经营，成就百年基业，主动谋求的自我改变与自我完善。是革面，更是洗心。在新标启用的背后，是申蓉整体战略的大调整，是申蓉企业发展的大转折，是申蓉品牌扩张的大提速，是2000多位申蓉人永不自满、永不松懈、永不停步的再出发。我们的目标就是要做汽车行业的百年老店，汽车系统服务的NO.1，只有不断创新，才能达到我们的目标。”

  王常裕表示，换标既是15年申蓉的顺势而为，也是申蓉为淡化区域色彩、推动产业化、实现跨地域发展战略的必然选择。“悉心服务·全力以赴”是申蓉汽车成长初级阶段提出来的，中国车市经过这么多年的发展已发生很大变化，消费者的需求层次也变得更高。“专业·专注·创新·活力”，这既代表着申蓉汽车未来经营的一种态度，同时也代表着申蓉对社会的一种承诺———申蓉汽车将来不仅是向客户提供一流的服务，还致力于提供一种更深层次的理想汽车生活方式。

  适应进一步做大做强的需求

  长期以来，申蓉在消费者心目中已被固化为汽车维修专家的形象，这对于今天已拥有众多品牌代理，且每个品牌都荣列区域市场第一的申蓉来说不再是什么幸事。改变汽车维修专家的单一形象，重塑全面系统的汽车服务商，自然成了申蓉的新愿望。目前，申蓉的经营已涵盖销售、维修、金融、保险代理、快修美容连锁、汽车配件销售、二手车市场及赛车共八大版块，原有的品牌标识已不够容纳申蓉的战略新定位，因此，换标完全在情理之中。“专业·专注·创新·活力”，不仅充分体现了新品牌标识的时代特征，而且彰显其战略野心。

  王常裕透露，今年申蓉确定了一项最重要的发展战略：全力打造申蓉汽车服务产业园！而战略的核心就是走出成都，立足四川，放眼全国。

  “因此，此次换标将对申蓉即将启动的跨地域发展起到至关重要的作用。一个符合国际化审美标准、大气经典的标志，不仅有助于申蓉开拓更加广阔的天地，而且有助于申蓉更加深入人心。”王常裕说，“至2015年前，申蓉给自己设定的第二个五年目标是，进入全国车商一梯队，年营业额实现100个亿，其中外地市场的产值将占40%以上。从某方面来说，这也是申蓉此次换标的基本出发点。”

  换标更加凸显申蓉专业优势

  从1994年的路边修车小店，到今天成都车市的排头兵，15年的申蓉一直被称为“技术的申蓉”。在维修技术上的突出优势，不仅为申蓉的发展打下了最坚实的基础，也使其率先成为了成都车市维修产值超亿元的企业。因此，在通过换标提升品牌形象的同时，申蓉也试图通过换标将“技术的申蓉”进一步凸显与具化，并将一个充满创新活力和进取之心的全新申蓉夯进世人的心里。

  业界认为，通过换标的契机，把以往发展过程中存在的一些旧思想、旧观念改掉，开始用新方法、新思维，将有助于申蓉更好地融入汽车市场的竞争中去。既为百年申蓉的基业常青注入不竭的动力，又能通过提高自身销售收入和利润率吸引资本市场的注意，有助于其上市计划的施行。

  新标志意味新起点，新起点构建新申蓉。王常裕表示，今年申蓉的年产值已突破30亿，再过一个月，申蓉汽车新增的五大品牌4S店便将初具雏形；再过两个月，申蓉汽车服务产业园也将跃然上马，“申蓉的梦想，已精彩可期。”