豪华车自从进入中国以来,都是以“大、贵”彰显其品牌价值的尊贵,车尾上的“3.0”成为豪华身份的入门象征。而今,车市却迅猛刮起了“低排量”风,奔驰宝马奥迪沃尔沃雷克萨斯纷纷将入门级的排量杀入2.0到3.0排量,以此提升自身的竞争力,抢夺市场,抢夺新兴派车主。
新闻事件
入门价普遍拉低 30万元成新门槛
就在前几天,雷克萨斯高调宣布,引入三款小排量进口车,运动型轿车IS250、硬顶敞篷轿跑车IS250C、豪华SUV RX270。排量分别为2.5和2.7L。至此,加上之前上市的ES240,雷克萨斯的IS、ES、RX三个系列均推出了低排量车型,低排量战略布局已初具规模。这一战略的核心是将入门级价格大幅度拉低,特别是RX270,价格区间进入53.5万元,相对于之前的RX350 72.5万元的起售价,足足低了20万元!
雷克萨斯不是第一个,也不是最后一个。另一个消息是,豪华车的传统儒将沃尔沃将于9月~10月间,推出全系换代主流产品,S80L和XC60分别推出2.0T主打产品,这一计划的目的同样将把产品的入门级达到30万元附近。目前的S80L2.5T和XC60 3.0T将逐渐隐退市场。这对沃尔沃来说,将是年底前的重大战略调整。
其实,早在去年底今年初以来,豪华车争先恐后进军小排量鏖战已酣。事实上,奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯、英菲尼迪、沃尔沃等早已在小排量这一细分市场上展开激战。
其中宝马推出3系家族的“小弟弟”318i价格只有28.3万元;奥迪A4L 1.8TFSI价格下探到29.1万;奔驰更是推出C180K,排量为1.6升,还属于享受国家购置税补贴政策,可以减免2.5%的购置税,售价也在30万元左右,A-CLASS不久也将进入国内;奥迪A3普通版上市,排量直接下探到1.4T,最低入门级价格仅29.8万元,A1也将很快推出;而宝马也将推出宝马0系,这款和MINI同平台的车型,将是宝马首款前驱A0级车型;英菲尼迪也迅速跟进发布了G25和EX25,其中G25以38.8万元的入门价格比G37下降了将近10万元。
从中可以看出,豪华车经过这一整体下沉,入门级排量大概锁定在1.6~2.0左右,而价格大概锁定在了28~30万元附近。
新闻纵深
豪华车全面“向下看” 2.0~3.0L紧急扩容
据统计,今年上半年,国内豪华车销售31万辆,同比增长达到92%,增速是乘用车市场的两倍,另一个数据,截至到2009年底,中国在全球豪华车市场份额已经在最近七年上升到了7.9%,整整增加了近9倍。这其中,小排量是绝对增幅主力。业内有人因此表示,小排量豪华车的春天已经到来。
据悉,之所以会出现豪华车整体图谋小排量市场,是因为两大原因:一是政策调控和低碳需求;二是新生代年轻车主购买群猛然加大。
业内人士表示,早在前几年国家严控大排量出台“消费税”的调控之后就对大排量豪华车的销售起到了一定的遏制作用,而近一两年受国家节能减排和低碳排放等刚性要求,豪华车做低排量有了政策土壤基础。
而第二个原因也非常重要,中国新生代的豪华车主和中产阶级车主开始粉墨登场,他们主要集中在70后和80后,他们有富二代,也有新生代私营企业家,也有集团高管金领阶层,但总的来说他们以中国新生代的中产阶级居多。他们对豪华车赋予了全新的理解-已经一改过去完全追求“大”“长”“豪华”的需求,而增加时尚、操控、实惠等因素,他们的群体特征是消费数量庞大,消费价格不太高,这就使得豪华车做低排量有了市场人群基础。
在这两个土壤的基础上,豪华车品牌要想更多占领市场,分食市场,就必须在价格战略上进行重新布局调整,将之前居高不下的门槛拉低至30万元附近,从而获得大面积的中产阶级的新兴车主的价格认同和接受范围,使得“入门级”这一“细分市场”将最终成为未来豪华车市场的“主流消费市场”。记者 叶川
豪华车整体实施“低排量”策略,这对消费者来说是一件大快人心的好事情,现在《车周刊》就为读者推荐几款价格适合的低排量豪华车仅供选择。
英菲尼迪EX25是一款跨界车型,车身外观融合了英伦优雅风格的曲线显得非常考究,除了车尾的EX25标志,在其它方面从外观上看不出它与EX35的区别。搭载的是日产VQ系列明星发动机,该机器拥有173千瓦的最大功率,最大扭矩为253N·m/4800rpm,7速手自一体变速箱,其38.8万元的入门价格比G37下降了将近10万元。
雷克萨斯ES240
售价:39万~46.8万元。ES240将成为雷克萨斯家族在国内的第一款4缸车型,也是家族中排量最小的车型。ES240采用的是与广汽丰田凯美瑞车系相同的2.4L发动机。这款发动机为直列4缸顶置双凸轮轴带智能正时可变气门控制系统,可于6000转/分钟时产生123千瓦的最大功率,并在4000转/分钟时获得224牛·米的峰值扭矩。
奔驰C180K
30万元让你圆奔驰梦。奔驰C180K的发动机采用了奔驰的“蓝色效能”综合环保科技,排量仅为1.6L的四缸发动机借助KOMPRESSOR(机械增压)的技术,其最大功率和扭矩却高达115Kw/5200rpm和230N·m/3000~4500rpm。最高车速可以到达223公里每小时,0~100公里加速时间为9.9秒,百公里综合油耗仅有7.7升。
奥迪A4L 1.8T
售价:29.1万元。奥迪A4L 1.8TSI发动机采用前纵置布局,这也是A4车系的一贯传统,最大功率118千瓦(160马力)/4500~6200转,在1500~4500转区间能激发出250牛·米的最大扭矩,与之配合的是8速Multitronic无级变速箱。
宝马318i
售价:28.3万~29.3万元。搭载1.8L发动机的宝马318i重出江湖,将宝马车的最低身价拉到了28万元区间。宝马汽车引以为傲的一直是车身的安全性和精准的操控。宝马318i装配了与宝马320i相同的自然吸气式四缸发动机,采用双凸轮轴可变气门正时控制系统。在低转速区就能到达强劲的扭矩输出,其最大输出功率达100千瓦,最高车速208公里,0~100公里加速为10.8秒。