谢卫列：中国品牌推广的全媒体先行者

　　在国贸三期80层酒廊的一隅，我们迎来今天独家深度访谈的来宾——资深的全媒体专家谢卫列，正是这位自称＂开心果＂的＂谢大侠＂，8年来创造了产业新闻界全媒体品牌推广的一个又一个＂第一＂！在他睿智的脑库里似乎永远有着用不竭的创意，信手拈来的奇思妙想总让业界同仁﹑中外企业眼前一亮、为之一振！在中国产经新闻界凭籍他的传播力和影响力﹑亲和力，让中国汽车流通协会罗磊副秘书长有了这样的评述——“谢卫列是中国产经新闻界、尤其是汽车产业新闻界不可多得的品牌推广领衔者、新媒体的先行者，他是在这个领域里的全媒体第一人！”

　　我们在与谢卫列老师畅谈之前大致梳理了一下这位品牌推广全媒体人十年来的＂大事记＂这其中包括：

　　——在上个世纪末他是第一位从中央媒体辞职投身汽车网站的主编；

　　——2002年至今他是中国产经新闻界首位发起﹑也是迄今唯一的一位每年主办＂中国主流汽车网络媒体高层论坛＂的策划主持人；

　　——2002年至今他几乎每年都会提出具有前瞻性的原创品牌推广传播理论，比如：产业新闻社会化﹑全媒体整合传播﹑巧实力传播﹑超限不对称营销﹑会聚营销﹑细分市场的超细分运作、水波纹渐次传播等；

　　——2002年他创办了中国最早的汽车垂直网站集群，其中包括了中国最早的轿车网﹑SUV网﹑汽车电视网和卡车网，以及迄今唯一的自主品牌网站；

　　——2003年创立了立足电视、面向全国的全国第一个汽车脱口秀电视节目；

　　——2004年在全国产经新闻界首个推出个人广告电视片；

　　——2005年至今在中央人民广播电台经济之声开通了中国产经新闻界第一个以个人名义命名的全国直播脱口秀节目《老谢侃车》，以及主持策划中国财经广播行业的第一个民生脱口秀《天籁故事会》；

　　——2006年至今在北京电视台和旅游卫视相继开通个人命名的脱口秀电视专栏节目《老谢白话》；

　　——2007年在新浪网率先开通全国首家个人汽车播客；

　　——2008年在空中网率先开通全国第一个手机微博专栏——《名家微博》；

　　——2009年在全国产经新闻界率先采用全媒体整合传播个人平台、推出“中国财经联播”全媒体组合，实现了报刊广电网手机的无缝隙、可持续传播，成为同行业中品牌推广传播容量最多的个人全媒体平台，每周全媒体面向公众的传播量达到1亿人次！

　　——2010年凭籍在产业界的影响以及在传播行业的创新，他成为中国国际公关协会新一届的理事……

　　作为中国产经新闻界一位颇具影响力的品牌推广全媒体专家，他对整个产经界的最大的贡献就是他在品牌推广这个高度同质化的细分市场里凭借超群的组织整合能力、驾驭执行力，以及与人为善的亲和力，走出了中国传媒市场差异化的全媒体推广之路！

　　在他身上具有一种似乎取之不竭﹑用之不尽的激情，坦诚让掌握不同媒介资源的职业经理人们在于他的合作中总有种说不出的愉快，让大家暂且放下门户之见，非常乐意与谢老师分享。

比如他8年前倡议并发起的每年举办“中国主流汽车网络媒体高层论坛”，搜狐网汽车一直都是积极参与主办的主流门户网站，搜狐副总编、搜狐汽车事业部总编何毅对此评价说：“他（谢卫列）在每年组织全国最主流的网站进行汽车产业品牌推广传播时非常投入、秉公办事、一丝不苟，同时又兼顾各网站、尊重各主编或总编，况且也只有谢卫列的号召力才能把不同理念的大家集中起来进行年度交流；这从宏观上说是集成了中国产业界品牌推广的一个展示窗，微观上讲是为整个中国汽车行业的品牌推广传播、报道打开了一扇不可或缺的展示门。其它形式的新闻媒介，像报刊广电、或是其它产业、像房产电信等等，甚至说亚太地区能八年来一直组织起来这样权威、全面的新媒体高层交流活动吗？至少到目前还没有，这就是他对中国品牌推广最大的贡献！这就是全媒体个人的品牌效应！”

　　谢卫列二十年来在品牌传播行业一直践行着他的种种原创理论，在理论与实践相结合的方面，谢卫列的确是理论的领衔者，实践先行者——他不仅早在2004年就提出把全媒体概念用于产经报道，这七八年来每年都推出具有鲜明个人色彩的传播形式路径；更兼顾到对360行全行业的品牌传播的战略推广；通过采访众多业界高端人士，我们切实感到主流产经新闻精英对谢卫列本人的认知是个“多棱体”，有的人偏重对其性格张扬的评述，有的人侧重对其整合驾驭能力的赞叹，也有的人将其与众不同归结为“性格决定命运”。

　　商业部中欧经济技术合作协会代军杨副秘书长则是对谢卫列5年来创办的全媒体脱口秀节目集群《老谢白话》给予高度评价，他说：“《老谢白话》全媒体脱口秀节目具有形式轻松、表述幽默、主题鲜活的特点，尤其是贴近民生、针砭时弊、百姓衣食住行、国家支柱产业等等无不涉及，5年来它陆续推出的的广播版、电视版、网络版、报刊版和手机版形成了中国产经行业在品牌推广领域里绝无仅有的一个全媒体节目集群——《老谢白话》是主品牌，其中有特色的小版块像《1:1高端访谈》、《老谢侃车》、《中国财经信息联播》等；在此之前中国的品牌传播行业都是各干各的一盘散沙，缺失一种高效的跨媒体整合，企事业要进行品牌传播时不得不依托广告、或公关代理商找几十家、甚至上百家媒体去做推广，现在不一样了——你可以找他一下就可以全媒体定制传播、推广品牌！这种全媒体品牌推广创新的社会价值就在于它可以通过所有的传播手段、在同一个时间段里向所有的受众传递品牌信息、传播品牌理念——无论你是听广播、看电视、上网聊、弄手机、读报纸、你都会在不知不觉中感受到《老谢白话》特有的调侃、领略到其独特的观点——费效比显著提高了，相应会带来社会资源的有效配置和运用有效性大大的提升了，这是全球化进程中在品牌推广超细分领域里最经济、最环保的媒体传播战略！比如：最大化的广电版《老谢白话》全国直播3000字容量能有上千万人次的关注，而最小化的手机版100字容量可能只有少数人观看，但这一栏目能传播5年、受众几百亿人次的累积，这种可持续的传播力度是任何企业、任何品牌推广中最为推崇的，老谢在这一领域凭借他的传播创新，走出了海内外都适用的品牌推广之路，中欧经济技术合作协会请他担当媒体顾问也正是希望借助他的全媒体在中国与海内外、尤其是与欧盟的经贸技术合作中充当沟通、推广的传播桥梁作用。”

　　著名经济学家、中国社科院马光远博士指出：“谢卫列的个人品牌现象是中国产业新闻界的一个名副其实、并且难以复制的自主品牌，最可贵的是他一个人把一个本土化传媒最大化地做到了极致、一个人能整合出只有传媒集团才能运作的全媒体平台，从而创造出符合国际化的运营模式，比如像中国主流汽车网络媒体高层论坛、或是全媒体《老谢白话》脱口秀节目，你看哪家做过？他把不对称超限营销理念和水波纹逐层扩散理论结合得特别完善！他现在开始进军财经领域，他要站在大财经这一细分传播市场做汽车这一超细分运作，这就是他能成为常青树的奥秘所在！我研究了他历届高层论坛的演讲，也就是主旨发言稿，你会发现在产经全媒体传播的坐标系上，谢卫列一直呈现‘上弦曲线’，他正从“真情告白”的柏拉图式的理想主义，经过思辨践行，达成了‘一览众山小’的新媒体——中国传媒战略在颠覆中创新的实证与未来主义的高度，这才是谢卫列能在中国成千上万家媒体的竞争中独树一帜的地方”。

　　华灯初上、百里长街、车水马龙，谢卫列仍倚坐一隅与我们在交流，与平常的海阔天空、天马行空相比，今天他倒显得几分“矜持”，语调上也平缓了不少，他说：“依于仁，据于义，在品牌推广传播的竞合中找准自己的位置，用新媒体串联传统媒体、在体制交割期寻求切入点，以点带面——现在至少我个人的全媒体平台可以协调出百家媒体的覆盖面、以及上亿的传播量！我认为我是新老媒体在同业竞合中这个历史回合里的品牌推广先行者，且不说我推广的品牌、就说我自己形成的个人全媒体品牌、至少眼下还没有第二个人吧，说白了、老话儿讲得明白——早起的鸟儿有虫吃，更何况人呢”。

　　也许、除了机遇或性格决定命运之类的宿命观念，在他身上更多的是他在最新一届的“中国主流汽车网络媒体高层论坛”上主旨发言的结语所表现的出的媲美美国精神的“中国精神”吧——勇于冒险、独立自主、坚持不懈、乐观豁达、成就梦想！