成都09年同比增幅达四成 进口轿车销量翻一倍

　　第三部分 成都市民购车需求

　　一、私家车购买情况

　　本研究中，私家车不包含家庭拥有用于经营性质的车以及公务车。

　　1、私家车拥有率

　　研究结果显示：21.7%的成都家庭拥有私家车，这部分家庭中，92.0%的家庭拥有轿车，4.2%的家庭拥有越野车。

　　2、私家车拥有价格

　　私家车的平均价格为12.4万元，20万以下的私家车是市场的主流，市场份额超过80%。

　　3、私家车拥有价格水平-收入差异

　　10万元以下汽车拥有者中，家庭月收入在10000元以下比例超过七成；20万元以上汽车拥有车中，属高收入家庭比例接近一半。

　　4、市民预购汽车类型

　　在未来一年内打算购买汽车的消费者中，13%的消费者表示自己打算购买越野车，高于有车族中越野车拥有比例，说明成都消费者对越野车有较大消费需求，这部分需求将在未来一段时间内得到逐步释放。

　　二、购/换车消费者行为态度

　　1、市民购车看重的因素

　　价格、安全、外观和质量是购车四大要素。35.9%受访者表示价格是自己看中要素，居首位，除此之外，安全性、外观造型也是消费者在购车选择上重要的因素。

　　安全性是消费者购车时最重要的考虑因素。26.2%的市民表示安全性是自己最看重的因素，比例明显高于价格因素。

　　2、消费者看重的促销方式

　　购车者更加注重实利促销。能实际减少用车成本的促销方式对消费者更有吸引力。从促销方式上来看，在赠送品价值一定的情况下，赠送免费保养、赠送保险和延长保修年限对消费者吸引力最大。

　　3、不同因素对预购车主选车影响

　　消费者在选车购车过程中更容易受到身边朋友的影响，汽车品牌和口碑是影响车主购车的非常重要的因素。数据显示：已有车主经验介绍和家人朋友意见对消费者购车选车影响最大，影响力指数分别为68.1、67.7。

　　三、购车者媒体习惯

　　1、消费者了解汽车信息的渠道

　　网站和报纸是预购人群了解汽车信息重要渠道。60.9%的预购人群通过汽车专业网站或者频道了解汽车信息，而报纸是预购人群了解汽车信息最主要的平面媒体，43.8%的预购人群通过报纸了解汽车信息。

　　2、主动了解汽车信息的渠道

　　主动了解信息渠道中，报纸在传统媒体中居首位。网络是消费者主动了解汽车信息的首选，52.1%的人会主动通过网络了解信息。而18.8%的消费者会主动通过报纸了解，仅仅次于网络、向亲友咨询和4S销售店。