让车周刊既有趣又有料 吸引车主才更有效

　　2007年担任本报专刊新闻中心主编 现任中新社福州支社常务副社长、闽都新闻网总编辑

　　张建忠，历任政经新闻中心主编、都市新闻中心主编，做惯了纯新闻，2007年，他决定给自己一个挑战，来到新闻兼具经营的专刊中心。

　　“专刊的定位，在我看来，既是一张新闻纸，又是行业晴雨表。”一到专刊，张总就开始大展拳脚，按自己的新闻理念，改革专刊，最核心的变化，就是汽车新闻版。

　　“肥熊导购”现身改版

　　首先确定栏目，再确定整体版面。“我希望办成这样一个刊物，同时服务车主与车商，于是把汽车周刊分成两部分，‘车视界’服务车商，主要介绍行业信息，‘车生活’则提供购车、用车信息，服务性强，体现东快的办报方向。”张总说，通过这两个周刊，这两块阵地，打通车主和车商的通道，形成一致的服务。“只有吸引车主关注，才能让经营更有效果。”

　　亲民又好玩的栏目——“肥熊导购”横空出世，“这是个与读者沟通的象征。我想，我们的车主都比较有现代感，栏目拟人化，会让版面更灵活，阅读时容易记得住。”

　　另一方面，他还设立“品牌故事”系列报道，关注福建人的汽车品牌、销售品牌，和其中的风云人物，故事性和贴近性强，深受车商和车主欢迎。

　　洗车时想到“汰摩换车团”

　　“日常操作，我们就是注重活动策划。”“汰摩换车团”这个引起业界关注的大型策划，是张建忠去4S店洗车时，灵光乍现，想到的。“当时，也和我们现在一样，政府禁摩，我就想到了能否用摩托车换小车。”

　　果然如他所料，策划一推出，经销商争抢做第一站换购点，车主热烈报名，最后这个策划也得到报社同仁的肯定，拿到了月度总编辑奖励。“专刊策划，就是这样，力图以非商业达到商业最大化目标。”

　　在这一年里，对部门同事，他也有所交代，专刊获得的总编辑奖励数量从末尾攀升到最高，“通过拿总编辑奖，大伙的战斗力都被激发出来。”

　　对东快这片曾经付出过激情的热土，张总说：“希望东快的车周刊成为福州人最贴心的车周刊，既有趣，又有料。”