2015年对于大众汽车本该是收获颇丰的一年,但事与愿违。在中国市场,上汽大众引进了全新车型:凌渡,并利用综艺节目将其知名度炒到顶峰。而大众进口车也动作不断,全新一代高尔夫R则是最闪耀的一枚。一汽大众则国产了期待许久的全新一代高尔夫GTI。在国际市场上,大众发布了全新一代Tiguan,并将很快引入国产(途观),而上汽大众与A6同平台的全新中高级车型也吸引了众多关注。同时,大众还在年中的时候超过丰田,成为全球销量第一。
就在一切都奔向着年终销量第一进发的时候。大众汽车爆发了史上最严重的排气门丑闻。文德恩离职了,就连和中国有着很大渊源的范安德也离职了,大众的品牌形象和股价一同跌落千丈,并随时都有可能卖掉宾利、兰博基尼和杜卡迪。虽然排气门事件对中国市场影响甚小,但是毕竟会造成品牌形象的损失及其它潜在负面影响。下面就一起来回顾下大众汽车跌宕起伏的2015年。
总结:虽然大众汽车在2015年并不好过,但在中国市场的销量依然高歌猛进,中国会继续扮演大众汽车最大海外市场的角色。作为大众在中国的合资厂,上汽大众的更名并不会产生什么实质性的影响,据悉改款帕萨特将于1月18日上市,引进速度之快令人惊叹。同时,南北大众、进口大众在2016年还有众多全新车型引入(途安L、途观、B8旅行、嘉旅等)【点击查看大众2016年新车规划】,新车的量级相比2015年要更加重要。不过在全球范围,排气门事件还将持续发酵,对大众的影响也会一直存在,变数也非常多,所以2016年大众汽车还将在艰难中前行。
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