互动研讨二：中国化营销之道

　　王敦明：做好品牌 要做好品牌的更多涵盖元素

    王敦明：我是莲花派的代表，刚才谈到品牌与营销之道，谈到道就非常深了。像安总的马自达就一个车型走到现在很好，还有的所有产品都卖得很好的。谈到与国外相比，我们环境不好，确确实实现在有一些环境真是不太好，特别是二手车环境可能是全世界最不好的地方，我大胆呼吁我们明年在二手车方面的力度有所增加。

    我们那组共同的意见还是集中在产品和品牌上，我们认为相比之下最重要。要做好品牌，特别是多品牌，我们大家有一个共识，做多品牌风险相当大，咱们世界上现在的老大，通用面对现在这个局面，所以也提醒了我们真正做好一个品牌是非常艰难的。如果营销还尝试做一些经验，花了那么多精力，还不知道究竟品牌内涵是什么，虽然装了很多元素，曾经一度把刘翔装到品牌里面了，曾经把足球烂瘫子放在我的品牌里，包括现在亚洲杯都放在我们品牌里面，投入不少，但效果好不好呢？

    我希望真正在营销和品牌路上，我们各位把品牌做好，品牌所涵盖的所有元素，包括营销所有之道，品牌价值里面，包括渠道，包括管理都可以包括进去，这就是我们共同的观点，谢谢大家！