哈尔滨市汽车市场消费调查报告 2010年版

　　2.3 预购价格分布

　　•总体来看，低档价位的家用汽车需求所占比例最大，为54.4%，其次是中档价位的家用汽车，为29.4%。

　　•具体来看，价格5-10万元的汽车需求最高，所占比例为38.7%，其次是10-15万元的中档价位的汽车，所占比例为21.6%。

　　•从预购价格与消费者收入交叉分析得知，购买低档汽车和中档汽车的消费者主要是一般收入家庭，其次是中等收入家庭，高档汽车的消费家庭以高收入和中等收入家庭为主。由此看出，一般收入家庭和中等收入家庭是哈尔滨市的主要汽车消费家庭。

　　2.4 预购汽车用途分析

　　•总体来看，购买汽车的用途是多重的。其中上下班代步的比例最高。

　　•具体来看，“上下班代步”所占比例最大，为48.0%,其次是“业务需要”，所占比例为27.0%。

　　•从家用汽车购买者属性与购车原因来分析，总体上各个类别的预购者都是“上下班代步”的比例最高。从性别上看，女性消费者接送家人的比例高于男性消费者，男性消费者选择显示“喜欢开车”的比例高于女性消费者；从年龄上看，年轻消费者选择“喜欢开车”的比例远高于其它类别消费者；从收入水平来看，高收入家庭选择“业务需要” 的比例明显高于其它消费者。

   家用汽车预购者属性与购车目的交叉分析表

　　2.5消费者预购家用汽车的类型

　　•预购消费者中有86.3％的是明确打算购买新车，6.4％的消费者打算购买二手车，表明哈尔滨市家用汽车市场仍然以新车消费为主。

　　•从预购新车和预购二手车的消费者与收入进行交叉分析得知，一般收入家庭是购买新车和二手车的主要消费群体，而中等收入家庭也是购买新车的第二消费群体。

　　2.6消费者预购家用汽车的变速器偏好

　　•总体来看，明确预购手动挡的消费者所占比例较高，达44.6％；自动挡次之，为38.7％。选择手自一体的消费者比例为12.3%。说明消费者在购买车之前已经基本明确了自己购车的挡位类型，且自动挡与手动挡的比例相差不大。

　　从消费者变速器偏好与性别交叉分析图来看，男性消费者相对偏好手动挡的轿车，女性消费者相对偏好自动挡的轿车。

　　从消费者变速器偏好与年龄的交叉分析来看，年龄稍大的消费者相对偏好手动挡，年轻消费者相对偏好自动挡。