哈尔滨市汽车市场消费调查报告 2010年版

　　2.7 消费者预购车系分析

　　•总体来看，合资日韩、合资德系和国产品牌是三个主流车系，占预购总量的77.9%，其中国内合资日韩车系所占比例最大。

　　•从汽车类型与消费者年龄交叉分析图可：在国产车的预购消费者中，各个年龄段的消费者数量略有差别：年轻消费者选择国产家用汽车的比例稍高，年龄偏大的消费者选择合资德系家用汽车比例稍高。　　

　　2.8 付款方式分析

　　•预购消费者选择一次性付款的比例最高，所占比例高达69.6％,选择按揭的比例为30.4％。说明以按揭方式购买家用汽车的消费方式未能被大多数消费者接受。

　　2.9消费者对家用汽车的关键因素认知分析

　　•总体来看，初购消费者与换购消费者所注重的关键因素基本一致，都比较注重安全性、质量和油耗因素。相对换购者而言，初次购买者比较看重价格、售后服务的因素，换购者更看重安全性和油耗因素。

　　•在最看重的因素中，二者都比较看重安全性，选择比例高达50%。相对而言，初购消费者比较看重价格因素，换购者比较看重品牌因素。

　　3 影响消费者购车的因素分析

　　3.1国家政策对家用汽车预购者的影响

　　•预购消费者中，有42％的消费者不了解国家对购置汽车的导向政策，了解国家政策并对购车产生影响的消费者占34.5％。

　　3.2 丰田召回事件对消费者的影响

　　•有39.2％的消费者认为丰田召回事件对自己购买汽车影响非常大，27.5％的消费者认为丰田召回事件对自己购买汽车影响比较大。仅有12.3％的消费者认为丰田召回事件对其没有影响。

　　3.3 预购消费者购买轿的顾虑因素分析

　　•预购消费者购买家用汽车最大的顾虑因素是保养成本高，其次是油价的变化，再次是交通不畅。