搜狐汽车《盘点2010》之 车界十大“热”

　　四、 比亚迪

　　要说比亚迪是2010发展得最好的企业，相信一定会有不少人骂我在这里写软文。

　　2010年3月，比亚迪在香港联交所发布公告，宣布与2010年3月1日，与戴姆勒公司订立谅解备忘录，在电动车及其零部件领域合作，包括但不限于成立合资公司。公告一出，立时成为媒体关注的热点。5月27日，比亚迪与戴姆勒建立“深圳比亚迪•戴姆勒新技术有限公司”，双方各占一半股权的研究技术中心，在中国开发电动汽车。

　　就在比亚迪准备大干一番的时候，发生了一件很有些出乎人预料的事。2010年中，有媒体报道说数家比亚迪的经销商因不堪巨大压力，相约集体退网。一时间，比亚迪又一次被推到了风口浪尖。随着各地退网事件越闹越大，比亚迪做出了一个艰难的决定。2010年8月，比亚迪官方宣布将全年产销目标从80万辆下调至60万辆，降幅25%，虽然比亚迪官方解释调整是基于公司目前的产能原因，公司今年将集中力量进行品牌建设，为明年和以后的成长奠定基础。但外界普遍解读为是为了安抚压力巨大的经销商，缓和双方矛盾。

　　一系列的危机,让比亚迪的股价从最高85元下滑至43元,半年时间几乎腰斩。然而,巴菲特的到访,让这一切发生了根本性的变化。

　　首先,巴菲特到访比亚迪,对于市场上盛传的巴菲特欲退股的谣言不攻自破。其次,巴菲特参观比亚迪的生产基地,出席K9下线及国内首座蓄能电站的签署仪式。向外界传递着积极信号。再者,王传福召集近千名经销商,与巴菲特共进晚餐,借巴菲特的个人光辉形象,让经销商消除对比亚迪前景的忧虑。此外,巴菲特来华4天,只有5个小时留给比尔•盖茨的慈善宴会,其余都奉献给比亚迪。说明其十分看重与比亚迪的合作,并看好比亚迪的未来发展空间。

　　 从企业公关的角度出发,比亚迪借巴菲特来华之行,完成了一次漂亮的危机公关,成功将前段时间外界的负面消息一一消除。股价也如坐上了直升机,短短一周,股价从53元一直涨至64.7元,上涨11.7元,涨幅22.7%。

　　大起大落，比亚迪从未离开过众人的视线，2010最热之一，他当之无愧。