2008中国年度(西安)车市总评榜打榜特刊

 

　　时尚外观成新车卖点

　　虽然现在“品牌”、“价格”、“性能”、“质量”和“服务”被视为消费者购车的五大重要因素，但不可否认的是，时尚的外形设计对消费者购车意向也起着非常大的作用。

正因为如此，无论是以往“大气稳重”的中高级轿车、“中规中矩”的中级轿车，还是“小巧”的经济型轿车，时尚的外观设计几乎成了今年新车型的共同目标。

　　“年度最佳时尚车型”奖受热捧

　　时尚的外观设计在今年的车市到底有多“热”？在“2008中国（西安）车市总评榜”中，“年度最佳时尚车型”奖项正在接受“车市总评榜”开榜以来最为激烈的角逐。东风日产逍客、长安马自达2、长安马自达3、东风雪铁龙世嘉、东风雪铁龙C2、东风标致两厢307、沃尔沃C30、长安铃木雨燕、长城炫丽等七大汽车品牌共计9款车型纷纷将目光投向今年的“年度最佳时尚车型”奖项，这在往年的“车市总评榜”中是从未出现过的。“年度最佳时尚车型”受热捧，从一个侧面体现了消费者对时尚、动感车型外观设计的需求。对于车型设计为何更倾向于时尚、动感的造型，长安马自达大区专员秦永明分析说，现在各个汽车品牌发布的新车都非常注重更趋年轻化的外形设计，其原因在于随着购车年龄的下移，越来越多的80后成为汽车消费的生力军。另外，从购车性别比例上来看，女性消费者的数量正在逐步接近男性消费者。而这些消费者在选购车型时，不像男性那样首先注重参数、性能等指标，而是车型的外观要在第一时间能够吸引自己，这就要求车型在外观设计上一定要时尚动感。

　　“时尚”中高级车渐成家用车

　　以往中高级车型给消费者留下的印象往往都是“稳重有余，活泼不足”，然而，自从凯美瑞上市以来，更为时尚的外观设计给中高级车市带来了“另类”潮流，同时也为凯美瑞雄踞中高级车市前列带来了不少助推力。而今年上市的广州本田第八代雅阁和东风日产新一代天籁，更是将动感时尚的外观设计演绎得淋漓尽致。东风日产隆康专营店总经理王岳峰表示，究其原因，主要是因为经过多年发展，汽车市场已经相对成熟，消费者购车日渐理性，而需求和口味也日益多样化。随着中高级轿车价格的下探，以及人们收入水平的提高，中高级车型从公、商务用途到更多地进入家用车行列，特别是在我国东南沿海经济发达地区的中高级轿车销售数据中，家庭用户占据了很大的比例，这部分家用车消费者在选车时，时尚动感的外观设计以及色彩更丰富的车身颜色，成为他们选车的重要条件。

　　女车主多先看外观再看配置

　　“买车先看外观”的购车习惯在中国的消费者中其实早已养成，但不同以往“只要车好看、大气”的盲目消费习惯，现在的消费者虽然仍看重车辆的外观，但品牌、价格、性能、质量和服务也会综合考虑。“买车当然先要看外观是否时尚，一辆‘死气沉沉，索然无味’的车，价格即使再便宜也不会考虑。”近期打算买车的党先生如是说，“时尚、动感的外观是选车的第一标准，在这个基础上再考虑各种参数和配置。”

　　相对党先生比较理性的购车标准，不少女性消费者在购车时就显得“盲目”了许多。西郊某汽车经销商就表示，很多女性车主在选车时，只要外观能够吸引她，基本上就算敲定了，至于配置或者其他参数，往往只是大概了解一下就可以了。本报记者 刘澎

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