成就卓越“2009陕西车市风云人物”开评

　　如果去掉“LV”、“香奈儿”等产品上那特有的代表品牌的标志，你还会痛快地掏钱买单吗？这几乎不是一个问题，但却是所有品牌推广者的梦想，汽车也不例外。

　　“一个质量十分优秀的产品，如果不能为人所知，不能为消费者提供的是一种有价值的精神满足，其品牌的建立和推广就是失败的。”上海大众西北分销中心市场副总张建坤的话直指品牌推广的核心，他说品牌推广其实就是一种价值的传递，将企业对产品之外的一种附加价值的设定传递给更多的消费者。按照传统的理论，品牌的价值就是能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益，还能使该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优势。而品牌的推广，就是这种优势的建立过程，也就是张建坤所说的价值传递过程。具体到汽车行业而言，市场部就是这个过程的具体执行者，而区域内的市场部经理主要工作就是让该区域内更多的消费者能够知道并接受自己所代表的品牌以及其背后的价值。

　　在汽车行业中，品牌的推广有过非常成功的企业，也有过因品牌推广失败而黯然离场的例子。虽然品牌推广的道路千差万别，但也有相通的一些规则性的东西。用“环保奖”来展示品牌文化，用汽车比赛来展示产品特质，长安福特展示的就是品牌推广的另一面。本次陕西车市风云榜的评选就集中了十多个在西北市场上取得一定成绩的汽车品牌的市场部代表人物，来解析他们不同的品牌推广之道。

　　2009陕西车市品牌先锋（入围人物）　

    ■参评人物：张建坤 职务：上海大众西北销售服务中心市场副总

　　参评理由：作为上海大众汽车西北区域市场副总，张建坤以敏锐的市场感，立足西北独特汽车文化平台，注重与主流汽车媒体合作，致力于品质、品位、品鉴的高质量汽车品牌建设，将上海大众汽车品牌化作多样的市场宣传元素，响彻西北每一寸汽车沃土。

　　■参评人物：古军刚 职务：北京现代西北办事处品牌经理

　　参评理由：负责北京现代西北地区的品牌推广和市场营销，参与策划了领翔、名驭、i30等新车上市和2010款悦动车主自驾游活动，积极传播执著热情、精益求精的品牌精神。

　　■参评人物：杜松 职务：广汽本田陕西区域经理

　　参评理由：在广汽本田旗下四款车——第八代雅阁、锋范、新奥德赛和新飞度的市场推广中，非常注重营销创意，让广汽本田的产品营销和服务理念在陕西传播得更为顺畅和有效。

　　■参评人物：孙晓华 职务：上海通用别克四区区域市场推广经理

　　参评理由：2009年，随着新一代别克君威、君越在西安上市，他按照别克品牌的传播理念，通过策划各种与消费者互动的市场活动，将上海通用汽车的科技魅力展现给陕西消费者，开展精准营销活动得到了市场的认可。

　　■参评人物：赵恬楠 职务：上汽汽车集团乘用车分公司市场区域主管

　　参评理由：主要负责西北、西南地区市场推广工作，2009年以强大阵容参与了西安车展、成都车展，在车展上制造了许多亮点。通过赞助2009斯诺克大赛，将斯诺克大师请到西安与球迷、车迷交流，进一步提升了荣威品牌的美誉度。

　　■参评人物：于宏洋 职务：一汽轿车陕西区域经理

　　参评理由：2009年，负责陕西和宁夏地区的市场推广活动，两省在2009年均取得了良好的销售业绩。2009年策划并实施了奔腾B50系列活动，让车主深度试驾奔腾B50，彻底了解该车的低油耗、强劲动力等卓越性能，在陕西和宁夏掀起了购车、订车热潮。

　　■参评人物：卢赟 职务：上海通用汽车雪佛兰品牌市场推广经理

　　参评理由：负责别克三区（陕西、成都、新疆、山西、内蒙古）雪佛兰品牌推广工作。2009年，策划并实施了暖春保养“征集令”、“大黄蜂”巡游、科鲁兹上市活动、万达“变形金刚”展示、1.8L景程换“芯”由我掌控、WTCC澳门“追击令”等活动。通过各种活动，让更多的消费者了解雪佛兰品牌、了解科鲁兹、了解景程，使雪佛兰的销量得以稳步提升。

　　■参评人物：秦永明 职务：长安马自达西大区促销经理

　　参评理由：负责长安马自达西大区的品牌推广和市场营销，参与策划了劲翔上市、长安马自达2009汽车运动会等大型主题活动，在区域内提升品牌知名度，并将马自达ZOOM-ZOOM品牌精神延续极致。

　　■参评人物：魏鹏 职务：东风雪铁龙西北大区陕宁区域经理

　　参评理由：负责东风雪铁龙西北地区的品牌推广和市场营销，参与策划了新爱丽舍1+1全国总决赛，新爱丽舍两厢、世嘉三厢、C5等新车上市和东风雪铁龙西北区域二级市场开拓机制，在任期间，开拓二级店6个。

　　■参评人物：吴挺炜 职务：海马汽车西部区域销售督导

　　参评理由：负责海马汽车陕西、甘肃、四川、重庆、云南等西部5个省区、直辖市的销售指导、市场开拓工作。他自2006年进入海马汽车工作以来，积极深入海马销售服务终端区域市场，积极开拓市场，使地处经济并不发达西部区域的海马4S店的综合排名都能名列全国前茅。

　　■参评人物：李翔 职务：英菲尼迪智翔市场部品牌传播经理

　　参评理由：负责英菲尼迪的品牌推广和市场营销，参与策划了英菲尼迪2009年体验式营销活动——全国试乘试驾活动和英菲尼迪2009年灵感闪耀之旅。他积极传播精益求精的品牌精神。

　　■参评人物：张晓辉 职务：长城汽车陕西区域经理 参评理由：热爱运动，充满激情。以旺盛的精力和饱满的热情，把生命中的每一天都投入到为客户和自身创造价值中去。

　　■参评人物：金今兰 职务：起亚汽车（中国）市场部经理 参评理由：负责进口起亚品牌推广和市场营销，参与策划了新佳乐、全新索兰托上市、“佳乐月合家乐”新佳乐促销活动、获奖家庭香港迪斯尼之旅活动。

    ■参评人物：张东 职务：华普汽车陕西大区经理

　　参评理由：对待客户诚信、对待工作严谨、对待同事热情，以饱满的精力服务于华普的广大客户。